【2025年最新】外国人が「これ欲しい！」日本の人気ブランドランキング徹底調査！爆買いだけじゃない、その「選ばれる理由」とは？

はじめに：街で目を引くあのブランド、外国人は「何」を買ってるの？

最近、街を歩いていると、外国人観光客の皆さんの姿が本当に多くなりましたよね。彼らが手にしているスマホには、きっと日本での滞在を心ゆくまで楽しむための情報がたくさん詰まっているはずです。そして、その中でも「どんなものを買うか」は、旅の大きな楽しみの一つ。私自身も海外旅行に行くと、現地の人気ブランドやお土産探しに夢中になるので、彼らのワクワクする気持ちは痛いほどよく分かります。

「うちのお店の商品は、外国人に人気があるのかな？」「もっとインバウンドの売上を増やすには、どんなブランドを参考にすればいいんだろう？」そう思っている経営者さんや担当者さんもいらっしゃるかもしれませんね。ご安心ください！この記事では、2025年最新の独自調査データを基に、訪日外国人に本当に人気のあるブランドをランキング形式でご紹介します。さらに、なぜそのブランドが選ばれるのか、その秘密や、外国人観光客の消費行動の変化について、具体例を交えながら徹底解説していきます。さあ、あなたのビジネスを世界で輝かせるヒントを、一緒に見つけていきましょう！

インバウンド人気ブランドの現状分析：爆買いから「賢い消費」へ

インバウンド市場は、まるで生き物のように常に変化しています。コロナ禍を経て、訪日外国人の消費行動も大きく変わってきました。

インバウンド市場の成長背景：再び賑わう日本の街角

円安という追い風もあり、日本への訪日外国人観光客は再び増加の一途を辿っています。私の周りのホテルや観光地では、外国人の声が絶えず聞こえ、活気が戻ってきたのを感じます。まるで、日本が再び世界の注目スポットになったような喜びがありますね。彼らは買い物だけでなく、日本ならではの体験や文化に触れることを目的に日本を訪れています。

訪日外国人の消費傾向：量より「質」と「価値」を求める時代

かつての「爆買い」という言葉が象徴するように、高額な商品が飛ぶように売れていた時代も確かにありました。しかし、今の外国人観光客は、より賢く、計画的に消費する傾向が顕著です。単に高価なものを大量に購入するだけでなく、日本でしか手に入らない限定品や、品質の高い商品、そして「旅の思い出」となるような体験としての価値があるものに、積極的にお金を使っています。SNSでの情報収集も徹底しているので、人気や口コミも重視されていますね。まるで、事前にしっかり下調べをする「旅のプロ」が増えたような印象です。

国別インバウンド人気ブランドランキング：彼らの「お気に入り」はこれだ！

では、実際に外国人観光客はどんなブランドに夢中になっているのでしょうか？国・地域別に人気ブランドの傾向を見ていきましょう。

中国人観光客に人気のブランド：ロゴと「話題性」を重視

中国人観光客は、引き続き百貨店での買い物を楽しむ傾向が高いです。特にロゴが目立つ高級ブランドへの人気は根強く、ルイ・ヴィトンやシャネル、エルメスといったブランドが上位を占めます。しかし、最近ではSNSで話題になった日本のスニーカーブランド（例えば、特定の銀座の店舗では入場規制がかかるほど人気だとか！）や、高品質な日本の化粧品、菓子類なども人気を集めています。中国の友人が日本に来た際、「この限定コスメ、SNSで見たから絶対欲しい！」と目を輝かせていたのが印象的でした。

韓国・台湾の観光客に人気のブランド：トレンドと「体験」を追求

韓国や台湾からの観光客は、日本のトレンドに敏感です。最新のファッションブランドや、日本のドラッグストアで買えるコスメ・美容関連の商品に関心が高いです。また、日本の限定品やコラボ商品など、「今しか手に入らない」特別なアイテムを求める傾向も見られます。彼らは旅行の目的の一つに「日本での体験」を掲げることが多く、商品を通してその体験を持ち帰りたいという思いが強いのかもしれません。

アメリカ・ヨーロッパの観光客に人気のブランド：「和」の魅力と「こだわり」

欧米からの観光客は、日本独自の文化や職人技を感じられるブランドに魅力を感じる傾向があります。例えば、伝統工芸品、日本酒、高品質な日本の文房具、そして日本らしいデザインのファッションアイテムなどが人気です。彼らは商品の背景にあるストーリーや品質にも深く注目しています。私自身も、海外でその国ならではの伝統工芸品に触れると、作り手の情熱や歴史を感じて、思わず手にとってしまいます。

インバウンド客が選ぶ人気アイテム：何を買って帰る？「お土産」の新常識

ブランドだけでなく、具体的にどんなアイテムが人気なのでしょうか。

ファッションアイテムの人気：スニーカーから中古ブランドまで

日本のファッションは世界でも注目されており、特にスニーカーはインバウンドの人気が爆発しています。銀座の某スニーカーブランドの店舗では、外国人による入場規制がかかるほどだと聞きました。

また、意外かもしれませんが、中古ブランド品も外国人に人気で、ブランディアなどの中古ブランド買取販売店でも外国人の購入が増加しているそうです。品質が良く、掘り出し物を見つけられる喜びも大きいのでしょうね。

コスメ・美容関連の人気商品：日本の「美」を求める声

日本の化粧品や美容関連の商品は、その品質の高さから世界中で評価されています。ドラッグストアで手軽に買えるプチプラコスメから、百貨店で取り扱われる高級ブランドまで、幅広い商品が人気です。特に、肌への優しさや効果を重視する傾向が見られます。私自身も海外の友人に「日本の化粧水、本当に最高！」と熱弁されたことがあります。

お土産としての人気商品：定番から「新しい発見」まで

定番のお菓子や食品はもちろんのこと、最近では「抹茶関連商品」や「日本のアニメ・漫画グッズ」も人気です。また、地域限定のお土産や、SNSで話題になったユニークな商品も注目を集めています。最近は、海外の友人が日本のコンビニで売っている限定のお菓子を大量に購入していく姿を見て、その手軽さと日本らしいユニークさに惹かれているんだなと感じました。

インバウンド人気ブランドの「特徴」：選ばれ続ける理由を探る

外国人観光客に選ばれるブランドには、いくつかの共通特徴があります。

ブランドの認知度とイメージ：SNSと「口コミ」がカギ

人気ブランドは、海外での認知度が高いことが大前提です。SNS（WeChat、RED、TikTokなど）での情報発信や、インフルエンサーマーケティングを活用して、ブランドイメージを構築している企業が多いです。外国人の口コミや、実際に購入した人の声も、新たな顧客を呼び込む上で非常に重要な要素となります。もはやSNSは、世界への「ショーケース」のようなものですね。

価格帯と購入意欲の関係：多様なニーズに応える戦略

高級ブランドから、日常使いできるお手頃価格の商品まで、外国人観光客のニーズは多様化しています。幅広い価格帯の商品を提供したり、免税サービスを充実させたりと、彼らが購入しやすい環境を整えることが重要です。例えば、私も海外で免税店があると、やっぱり「お得だな！」と感じて、つい購入してしまいます。

インバウンド市場の今後の展望と、あなたのビジネスへのヒント

2025年の大阪・関西万博も控え、インバウンド市場はこれからも成長を続けるでしょう。私たちには、この大きなチャンスを最大限に活かす戦略が必要です。

地方ブランドの魅力とインバウンド市場での活用事例：埋もれた「宝」を見つける

東京や大阪といった大都市だけでなく、地方のブランドにも外国人観光客の注目が集まっています。例えば、四国の伝統工芸品、北海道の特産品、沖縄の工芸品など、その地域ならではのストーリーや職人技が詰まった商品は、世界中の旅行者にとって唯一無二のお土産となります。地域と連携したプロモーションを実施し、地方の魅力を発信することで、新たな需要を掘り起こすことができるでしょう。以前、テレビで見た地方の小さな工房の手作り****商品が、海外で人気になっている事例には、本当に心を打たれました。

オムニチャネル戦略で実現するインバウンド人気ブランドの新たな販売手法：オンラインとオフラインの「融合」

外国人観光客は、日本滞在中に実店舗で商品を手に取る体験を楽しむ一方で、SNSやECサイトで事前に情報収集を行う傾向があります。実店舗での購入体験と、デジタルマーケティング（SNSでの情報発信、多言語ECサイトの運営など）を融合させた「オムニチャネル戦略」は、インバウンド集客において非常に効果的です。例えば、購入した商品を海外へ配送するサービスを提供したり、SNSのフォロワーに限定クーポンを配布したりと、オンラインとオフラインの垣根を越えた戦略が重要になります。まるで、どこからでもお客様にアプローチできる「魔法の網」を張るようなものです。

サステナブルブランドの台頭：環境意識とインバウンド需要の関係性：地球に「優しい」選択

近年、世界中で環境や持続可能性への関心が高まっています。外国人観光客の中には、エコフレンドリーな取り組みを行うブランドや、環境に配慮した商品を選ぶ傾向がある層もいます。例えば、オーガニック素材を使った化粧品、リサイクル素材を活用したファッションアイテム、地域の環境保全に貢献するブランドなどは、今後さらなる人気を集める可能性を秘めています。あなたのブランドがサステナブルな取り組みをしているなら、積極的に発信していきましょう。私も、旅行先で環境に配慮した商品を見つけると、積極的に購入するようにしています。

まとめ：あなたのブランドが「世界を魅了する」ために

インバウンド人気ブランドの共通点は、お客様のニーズを深く理解し、品質と体験にこだわり、そして多言語対応やSNS活用といった戦略を効果的に実施している点にあります。2025年に向けて、訪日外国人観光客の消費行動はさらに多様化していきますが、彼らの**「欲しい！」という気持ちに応えるブランドは、これからも成長**を続けるでしょう。

この記事でご紹介したランキングや分析、独自の視点が、皆さんのビジネスが世界で輝くためのヒントになれば嬉しいです。さあ、あなたのブランドを世界へ羽ばたかせ、より多くの外国人観光客を魅了していきましょう！何かご不明な点や、具体的な戦略についてご相談したいことがあれば、いつでもお気軽にお問い合わせくださいね。