【2025 最新調査】訪日外国人が注目のインバウンド人気観光地（定番観光スポット編）
目次
1. 2025年、インバウンド市場の「今」を掴む
2025年のインバウンド市場は、これまで以上に多様化が進んでいます。東京、大阪、京都といったゴールデンルートの人気は依然として高いものの、地方への関心拡大、体験型観光へのニーズの高まり、個人旅行の増加など、変化の波は押し寄せています。
本記事では、最新の調査データを基に、訪日外国人に人気の定番観光地を深掘りし、多様化するニーズに対応するための具体的な集客戦略を解説します。
2. 定番人気観光地の深掘り解説
東京都 渋谷スクランブル交差点
渋谷スクランブル交差点は、単なる交通の要所ではなく、日本の若者文化を象徴する場所として、外国人観光客にとって特別な意味を持つスポットです。
魅力のポイント
視覚的なインパクト：信号が変わると同時に人々が一斉に交差する光景は、まさに「東京らしい」エネルギーに満ち溢れています。夜間のネオンサインが作り出す風景も人気の理由です。
SHIBUYA SKYからの絶景：渋谷スクランブルスクエア最上階の展望施設SHIBUYA SKYからは、交差点を真上から見下ろすことができます。この視覚的な体験が、交差点をエンターテイメントとして楽しむ新しい形を提供しています。
カルチャーの発信地：ファッション、音楽、アートなど、常に最新のトレンドが生まれる街であり、若者文化に興味のある外国人観光客にとって見逃せないエリアです。
インバウンド対策のヒント
多言語対応の強化：メニューや案内表示、デジタルサイネージの多言語対応をさらに進めましょう。
モバイル決済の導入：QRコード決済（Alipay, WeChat Pay, PayPayなど）は、アジア圏の観光客にとって必須です。
無料Wi-Fi環境の整備：情報収集やSNS利用を促すため、エリア全体でのWi-Fi整備が重要です。
京都府 伏見稲荷大社
朱色の鳥居が連なる風景は、その神秘的な雰囲気で訪れる人を魅了します。稲荷山の山頂まで続く参道には、歴史や文化を感じさせる数多くの摂末社が点在し、早朝や夕暮れ時には静かに参拝や散策を楽しめます。
インバウンド対策のヒント
多言語案内とオーディオガイド：外国人観光客が歴史や文化をより深く理解できるよう、案内板やオーディオガイドを充実させましょう。
土産物店の工夫：伝統工芸品に加え、現代的なデザインの商品も取り扱うことで、幅広い層のニーズに対応できます。
大阪府 道頓堀
道頓堀は、「食のエンターテイメント」だけでなく、グリコの看板や吉本新喜劇など、多様な魅力を持つ観光地です。夜の活気あふれるネオンも外国人観光客に人気です。
インバウンド対策のヒント
多言語メニューとキャッシュレス決済：特に中国語と韓国語のメニューは必須です。AlipayやWeChat Payといった決済サービスへの対応も検討すべきです。
口コミサイトへの登録：大衆点評など、各国の口コミサイトに登録し、情報発信を強化することで集客に繋がります。
広島県 宮島・厳島神社
海に浮かぶ鳥居は、日本三景の一つとして世界的に有名です。厳島神社だけでなく、弥山からの眺めや島内散策も楽しめます。特に欧米からの観光客に人気があり、近年では台湾からの注目度も高まっています。
インバウンド対策のヒント
情報提供の強化：多言語対応の案内表示に加え、フェリーの発着時間や潮の満ち引きに関する情報提供が求められます。
3. その他人気の観光地とインバウンド対策
北海道 札幌市：新鮮な海鮮やラーメン、ジンギスカンなどのグルメが人気。冬の雪まつりも有名です。多言語観光情報サイトの充実や、ハラル・ベジタリアン対応の飲食店の増加が求められます。
京都府 嵐山：竹林の小径や渡月橋、天龍寺の庭園が人気。SNS映えするスポットとして、特にビジュアル重視のプラットフォームで人気が高いです。
東京都 浅草寺・仲見世商店街：雷門や仲見世商店街の食べ歩きは、初めて日本を訪れる観光客にとって定番のスポットです。キャッシュレス決済の導入や、人力車などのサービスでの多言語対応も重要です。
大阪府 大阪城：歴史好きの外国人観光客に人気。多言語の展示解説や音声ガイド、甲冑の試着体験などのアクティビティが有効です。
沖縄県 那覇市：温暖な気候と美しいビーチで、アジアからのビーチリゾート需要が高いです。中国語（繁体字）の対応は必須で、ハラル対応やベジタリアン向けのメニュー提供も求められます。
神奈川県 箱根：都心からのアクセスが良く、温泉や自然を楽しめる人気の観光地です。欧米やアジアからの観光客に人気があります。温泉旅館での多言語対応や、交通機関の案内を充実させましょう。
4. 多様化するインバウンドニーズへの対応戦略
2025年のインバウンド市場で成功するには、以下のトレンドを理解し、対応することが不可欠です。
ゴールデンルート以外の地方への関心拡大：交通インフラの整備やSNSを通じた情報拡散により、地方の独自の魅力に注目が集まっています。
体験型観光へのニーズの高まり：茶道や着物体験、農村体験など、文化や自然、人々との触れ合いを重視する傾向が強まっています。
個人旅行（FIT）の増加：団体旅行から個人旅行へとシフトしており、個人の趣味嗜好に合わせた柔軟なサービス提供が求められます。
テクノロジーの活用：多言語対応のアプリ、AI翻訳ツール、キャッシュレス決済、MaaS（Mobility as a Service）などのテクノロジーを活用し、利便性を高めることが重要です。
5. 株式会社MILOKUが提供するインバウンド集客戦略
MILOKUでは、多様化するインバウンドニーズに対応するため、以下の戦略をご提案しています。
データに基づいたターゲット選定：最新のトレンドを分析し、最適なターゲットを明確化します。
多言語対応の強化：Webサイト、SNS、メニューなど、あらゆる接点での多言語対応をサポートします。
体験型コンテンツの開発：地域の魅力を活かしたユニークな体験型コンテンツの企画・開発を支援します。
OTA・SNS・MEO対策：各国のOTAやSNS、Googleマップでの露出を最大化し、集客力を高めます。
キャッシュレス決済導入支援：多様な決済手段の導入をサポートし、外国人観光客の利便性を向上させます。
インバウンド対策についてお困りのことがございましたら、どのような些細なことでもお気軽にご相談ください。
注記：本記事は、インバウンドビジネスメディアの調査データおよび公開情報を基に作成しています。
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この詳細な解説が、2025年のインバウンド市場の変化と、それに対応するための戦略を理解する一助となれば幸いです。
この記事を書いたのは・・・・
この記事を書いたのは・・・・株式会社MILOKU 代表取締役 川名 友貴千葉県鴨川市出身、双子の弟。新卒でオリックス銀行へ入社後、浅草で人力車を始める。 人力車を通じて観光業の魅力に惹かれ、独学でインバウンド集客を学び始める。人力車の傍ら、複数のインバウンド向け事業の立ち上げや集客を経験し起業。 現在に至る。
