【徹底解説】多言語SEOの基本と実践方法｜グローバルサイトで成果を出すには？
海外市場への進出を検討している企業にとって、「多言語SEO」は欠かせない戦略です。しかし、ただ単にウェブサイトを翻訳するだけでは、期待する集客効果は得られません。多言語SEOには、ターゲットとなる国や言語の特性を理解し、検索エンジンに正しく評価されるための専門的な知識が必要です。
この記事では、多言語SEOの基本から、今すぐ実践できる具体的な方法までを徹底的に解説します。
目次
1. 多言語と多地域サイトの違い
多言語サイトと多地域サイトは混同されがちですが、それぞれ目的が異なります。
多言語サイト: 複数の言語でコンテンツを提供することを目的としたサイトです。例えば、日本を拠点とする企業が、日本のユーザー向けに日本語、アメリカのユーザー向けに英語、中国のユーザー向けに中国語のコンテンツをそれぞれ用意する場合がこれに当たります。ターゲットとなるユーザーの言語に合わせてコンテンツを最適化します。
多地域サイト: 特定の国や地域に焦点を当てたサイトです。例えば、アメリカのユーザー向けに
.com、イギリスのユーザー向けに.co.ukといったように、ドメインを国別に分けることで、特定の地域に特化した情報を提供します。
多言語SEOの基本は、それぞれの言語ページを、その言語の検索ユーザーにとって最も価値のあるコンテンツにすることです。
2. 成果を出すための多言語SEO対策
多言語サイトで検索結果の上位を目指すためには、以下のポイントが重要です。
① 適切なURL構造と言語設定
検索エンジンが各言語のページを正しく認識できるように、適切なURL構造と言語設定を行う必要があります。
URL構造の選択:
サブディレクトリ方式:
example.com/ja/やexample.com/en/のように、サブディレクトリで言語を分ける方法です。サブドメイン方式:
ja.example.comやen.example.comのように、サブドメインで言語を分ける方法です。トップレベルドメイン方式:
example.jpやexample.comのように、国や地域ごとにドメインを分ける方法です。
hreflangタグの活用: ページがどの言語を対象としているか、そして代替となる他の言語のページはどこにあるかを検索エンジンに伝えるために、hreflangタグを適切に設定することが非常に重要です。
② 独自性と専門性を追求したコンテンツ
多言語SEOでも、質の高いコンテンツが最も重要であることに変わりはありません。単純に機械翻訳しただけの記事では、検索エンジンに高く評価されません。
ネイティブによるコンテンツ制作: ターゲット言語のネイティブスピーカーが、現地の文化や検索行動を考慮してコンテンツを制作することが理想的です。
一次情報とオリジナルのビジュアル: 競合サイトとの差別化を図るため、業界の裏話や実際の事例、そして自分で撮影した写真や作成した図表など、独自の一次情報を盛り込むことが重要です。
③ 地域ターゲティング
特定の国や地域をターゲットに設定することで、その地域のユーザーに最も関連性の高いコンテンツを提供できます。Google Search Consoleの機能を使って、サイト全体または特定のディレクトリを特定の国にターゲティングすることが可能です。
3. 多言語SEOでよくある失敗例
多言語SEOを成功させるためには、以下の失敗例を避けることが重要です。
1つのページに複数言語を混在させる: 1つのページに複数の言語でコンテンツを掲載すると、検索エンジンがどの言語のページとして評価すべきか判断できず、評価が下がる可能性があります。言語ごとに必ず独立したページを作成しましょう。
言語設定が不適切: hreflangタグの設定を間違えると、意図したターゲットユーザーにページが表示されない原因となります。
単純な機械翻訳の利用: 機械翻訳は便利ですが、文化的ニュアンスや自然な表現が失われがちです。ネイティブスピーカーによるレビューを必ず行いましょう。
キーワードの単純な翻訳: 日本語での人気キーワードをそのまま翻訳しても、海外では検索されない可能性があります。キーワードは、現地のユーザーの検索行動を分析した上で、慎重に選定する必要があります。
まとめ
多言語SEOは、海外のユーザーに自社のウェブサイトを見つけてもらうための強力なツールです。単なる翻訳作業にとどまらず、ターゲット言語の文化やユーザーのニーズを深く理解し、それに基づいた質の高いコンテンツを継続的に提供することが成功への鍵となります。この記事で解説したポイントを参考に、ぜひグローバルな集客に挑戦してみてください。
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この記事を書いたのは・・・・
株式会社MILOKU 代表取締役 川名 友貴
千葉県鴨川市出身、双子の弟。
新卒でオリックス銀行へ入社後、浅草で人力車を始める。 人力車を通じて観光業の魅力に惹かれ、独学でインバウンド集客を学び始める。
人力車の傍ら、複数のインバウンド向け事業の立ち上げや集客を経験し起業。 現在に至る。
