【2025年最新】外国人が「これ欲しい！」日本の人気ブランド徹底調査！

はじめに：街で目を引くあのブランド、外国人は「何」を買っているのか？

再び賑わいを見せる日本の街。多くの外国人観光客が行き交う中、彼らの消費行動はかつての「爆買い」から大きく変化しています。単に高価な商品を大量に購入するのではなく、「質」「価値」「体験」を重視した「賢い消費」が主流となりつつあります。

本記事では、2025年最新の独自調査データに基づき、訪日外国人に本当に人気のあるブランドをランキング形式でご紹介します。

さらに、なぜそのブランドが選ばれるのか、その秘密や、外国人観光客の消費行動の変化について、具体的な事例を交えながら徹底解説します。あなたのビジネスを世界で輝かせるためのヒントを、ぜひ見つけてください。

1. インバウンド消費の現状：量より「質」と「価値」を求める時代

円安を追い風に、訪日外国人観光客数は増加の一途を辿っています。しかし、その消費行動はコロナ禍を経て大きく変容しました。

• 「爆買い」から「賢い消費」へ: 高額な商品を大量に購入するのではなく、日本でしか手に入らない限定品、品質の高い商品、そして「旅の思い出」となるような体験としての価値があるものに積極的にお金を使う傾向が顕著です。

• SNSによる情報収集: SNS（WeChat、RED、TikTokなど）での事前リサーチが定着し、口コミやインフルエンサーの評判が購買行動に強く影響しています。

2. 2025年最新版！訪日外国人に人気なブランド・製品ランキング

国・地域別の消費傾向を踏まえ、特に人気のあるブランドや製品をカテゴリ別にランキング形式でご紹介します。

【第1位】日本の「美」を追求するコスメ・美容関連品

日本の化粧品や美容関連の商品は、その品質の高さから世界中で高い評価を得ています。ドラッグストアで手軽に買えるものから高級ブランドまで、幅広い商品が人気です。

• 資生堂: 特に中国や台湾からの観光客に根強い人気。高品質なスキンケアやベースメイク製品が支持されています。

• SK-II: 「ピテラ」の美容効果がSNSで話題となり、アジア圏を中心に絶大な人気を誇ります。

• DHC: 手頃な価格帯でありながら、高品質なサプリメントやスキンケア製品が幅広い層に支持されています。

• 無印良品: 化粧水やスキンケア用品が、シンプルで肌に優しいという理由から、特に欧米圏のユーザーに人気です。

【第2位】ファッションと技術が融合したスニーカー

日本のファッションは世界でも注目されており、特にスニーカーはインバウンド人気が爆発しています。

• Onitsuka Tiger (オニツカタイガー): クラシックなデザインと履き心地の良さが、欧米やアジア圏の観光客に人気。銀座の旗艦店では、入場制限がかかるほどの人気ぶりです。

• ASICS (アシックス): ランニングシューズとしての機能性はもちろん、ライフスタイルブランドとしての評価も高まっています。

• COMME des GARÇONS: 世界的な知名度があり、特に若年層のファッション愛好家から支持されています。

【第3位】「和」の魅力と職人技を感じる伝統工芸品・文房具

欧米圏の観光客を中心に、日本独自の文化や職人技を感じられる製品への関心が高まっています。

• 筆記具ブランド（PILOT、uni）: 高品質な日本の万年筆やボールペンは、滑らかな書き心地とデザイン性から、海外の文房具マニアに人気です。

• 京都の和雑貨・漆器: 伝統的な技術で作られた扇子や風呂敷、漆器などは、日本らしいお土産として人気です。

• 包丁・刃物: 切れ味とデザイン性の高さから、特に欧米の料理人や料理愛好家からの需要が高いです。

3. インバウンド人気ブランドに共通する「3つの特徴」

外国人観光客に選ばれるブランドには、いくつかの共通特徴があります。

特徴1：圧倒的な「認知度」と「口コミ」

人気ブランドは、海外での認知度が高いことが大前提です。SNSでの情報発信や、インフルエンサーマーケティングを活用してブランドイメージを構築している企業が多いです。実際に購入した外国人の口コミや声も、新たな顧客を呼び込む上で非常に重要な要素となります。

特徴2：「多様なニーズ」に応える価格帯戦略

高級ブランドから日常使いできるお手頃価格の商品まで、ニーズは多様化しています。幅広い価格帯の商品を提供したり、免税サービスを充実させたりと、彼らが購入しやすい環境を整えることが重要です。

特徴3：「体験価値」と「ストーリー」の訴求

単なるモノ消費ではなく、商品を通じて得られる「体験」や、その背景にある「ストーリー」を重視しています。例えば、地方の伝統工芸品は、作り手の情熱や地域の歴史といったストーリーが、購入動機に深く影響を与えます。

4. 今後の展望とあなたのビジネスへのヒント

2025年の大阪・関西万博も控え、インバウンド市場はこれからも成長を続けるでしょう。この大きなチャンスを最大限に活かすための具体的なヒントをご紹介します。

ヒント1：地方の「埋もれた宝」を発掘する

東京や大阪といった大都市だけでなく、地方のブランドにも外国人観光客の注目が集まっています。四国の伝統工芸品、北海道の特産品、沖縄の工芸品など、その地域ならではのストーリーや職人技が詰まった商品は、世界中の旅行者にとって唯一無二のお土産となります。

ヒント2：オンラインとオフラインを「融合」させる

外国人観光客は、滞在中に実店舗で商品を手に取る一方で、SNSやECサイトで事前に情報収集を行います。「オムニチャネル戦略」を構築し、多言語対応のECサイト運営、SNSでの情報発信、免税サービス、海外配送サービスの提供などを通じて、オンラインとオフラインの垣根を越えた顧客体験を提供しましょう。

ヒント3：サステナブルな取り組みを積極的に発信する

近年、世界中で環境や持続可能性への関心が高まっています。エコフレンドリーな取り組みを行うブランドや、環境に配慮した商品を選ぶ傾向が強まっています。あなたのブランドがサステナブルな取り組みをしているなら、積極的に発信することで、新たな顧客層を獲得できるでしょう。

まとめ：あなたのブランドが「世界を魅了する」ために

インバウンド人気ブランドの共通点は、顧客のニーズを深く理解し、品質と体験にこだわり、そして多言語対応やSNS活用といった戦略を効果的に実施している点にあります。

2025年に向けて、訪日外国人観光客の消費行動はさらに多様化していきますが、彼らの「欲しい！」という気持ちに応えるブランドは、これからも成長を続けるでしょう。

この記事でご紹介した分析やヒントが、皆さんのビジネスが世界で輝くための手助けとなれば幸いです。