SEO対策のやり方｜自分でできる7つの手順と追うべき数字
目次
SEO対策は、専門の会社に頼まなくても、自分で始められます。必要なのは、正しい順番と、見るべき数字を知っておくことです。
この記事では、私たちMILOKUが自社サイトで実際にやっているSEO対策のやり方を、7つの手順に分けて紹介します。記事を書き、Search Consoleで数字を見て、直す。この繰り返しを日々続けています。
- SEO対策とは
- 自分でできる7つの手順
- 追うべき数字は「表示回数」
- やらなくていいこと
- よくある質問
SEO対策とは
SEO対策は、Googleなどの検索結果で、自分のサイトが見つかりやすくなるように整えることです。
Googleは公式の「SEOスターターガイド」で、検索エンジンのためではなく、サイトを訪れる人にとって役に立つページを作ることを基本にしています。この記事の手順も、その考え方に沿ったものです。
自分でできる7つの手順
1. 来てほしい人を決める
最初に、誰に来てほしいのかを決めます。「浅草でそば店を探している外国人旅行者」「インバウンド対策を始めたい飲食店の店主」のように、具体的に書けるほど、次のキーワード選びは楽です。
2. キーワードを決める
キーワード選びで一番大事なのは、ツールの使い方より、最初にどの言葉をきっかけに置くかです。
大事なのはこの最初のきっかけの［キーワード］をもうなんか何を選ぶかです。1番大事なのがそれです。
| やり方 | 内容 |
|---|---|
| 地名を3段階でずらす | 浅草 → 東京 → 日本のように、細かい地区・中くらい・国の3段階で考える。同じテーマでも別の記事が成り立つ |
| カテゴリをずらす | ひとつのテーマを書き尽くしたら、隣のテーマへ。芸者を書いたら侍、侍を書いたら別の日本文化へ |
| 上位のページを見る | 上位に出ているページが、ほかにどんな言葉で読まれているかを調べる |
「うちの業種はキーワードがない」ということは、ほとんどありません。
単純に計算すれば言葉なんか［無数に］あるんですよ、世の中に。だから理屈で言えば対策できなくなるはずがないんですよ。
3. Search Consoleを設定する
Search Consoleは、Googleが無料で提供している管理画面です。どの言葉で、どのページが、何回検索結果に出たかが分かります。サイトを登録したら、サイトマップ（ページの一覧）の送信も忘れずに。
4. 1ページに1テーマで書く
同じテーマのページが2つあると、どちらも上がりにくくなることがあります。
私たちも、自社サイトで同じテーマの記事が重なっていたときは、片方の中身をもう片方に移して1本にまとめています。新しく書く前に、似たテーマのページがすでにないかを確かめましょう。
5. タイトルと説明文を整える
検索結果に出ても、クリックされなければ読まれません。私たちは、タイトルと説明文に次の決まりを設けています。
| 決まり | |
|---|---|
| タイトル | 28〜32字（最大36字）。いちばん狙う言葉を前半に入れる |
| 説明文 | 80〜110字（最大120字）。前半で、検索した人への答えを示す |
| URL | ローマ字の短い語をハイフンでつなぐ。日本語や数字だけのURLにしない |
Googleは、検索結果のタイトルについて、ページの中身を正確に表した、簡潔で分かりやすいものにするよう案内しています。長すぎるタイトルは、検索結果で途中から切れて表示されます。
6. インデックス登録を確かめる
Googleに登録（インデックス）されていないページは、検索結果に出ません。Search Consoleの「URL検査」で、ページが登録されているかを確かめられます。
| 表示 | 意味 | やること |
|---|---|---|
| URLはGoogleに登録されています | 検索に出られる状態 | 中身を直したら「インデックス登録をリクエスト」 |
| 検出 – インデックス未登録 | Googleが見つけたが、まだ読んでいない | リクエストする |
| クロール済み – インデックス未登録 | Googleが読んだうえで、載せなかった | リクエストしても載らないことがある。中身が薄い、ほかのページと重なっていないかを見直す |
私たちの自社サイトでも、表示回数がほとんどなかった記事を調べたら「クロール済み – インデックス未登録」だった、ということがありました。中身を書き直してからリクエストしています。
7. 数字を見て直す
Search Consoleで見る数字は、多くありません。
全ては使わないです。本当に限られたとこしか見ないし、確認をする必要ない。
| 数字 | 見方 |
|---|---|
| 表示回数 | 検索結果に何回出たか。施策の効果がいちばん素直に出る数字。 ここを追う |
| クリック数 | 検索から何回来たか。目安として見る |
| CTR（クリック率） | 表示に対してクリックされた割合。タイトルと説明文の魅力が表れる |
| 平均掲載順位 | 追いすぎなくていい。集客との結びつきが弱い |
見る期間は、直近の動きを見る28日と、全体をつかむ3か月の2つです。
表示回数が出ているのにクリックがないページは、タイトルと説明文を見直します。表示回数そのものが少ないページは、キーワードと中身の見直しが先です。
追うべき数字は「表示回数」
あんまり追わなくてもいい数値かなと思います。重要視するのはもう合計クリック数と表示回数、特に表示回数。
順位は、検索する人の場所や端末で変わります。表示回数が伸びていれば、そのページはより多くの検索で選ばれ始めています。
答えを見る
AI概要の出典に、店の公式サイトはほとんど入らない
Googleの検索結果の上に出る「AI概要（AI Overview）」は、どんなサイトを出典にしているのか。私たちMILOKUは、米国の英語の検索で、浅草と東京の飲食をテーマにしたAI概要の出典を集め、サイトの種類ごとに数えました（OpenRushで取得、サイトの種類はドメイン名から分類）。
| テーマ | 出典の件数 | 店や事業者の公式サイト |
|---|---|---|
| 浅草（7テーマ） | 15,397件 | 346件（2.2%）。YouTube・Reddit・SNSが40.7% |
| 東京の飲食（10テーマ） | 62,654件 | 日本の飲食店の公式サイトは0件。YouTube・Reddit・SNSが48.0%、予約・口コミサイトが24.3% |
AI概要が引用しているのは、店の公式サイトより、動画・SNS・口コミサイトでした。自分のサイトのSEOに加えて、Googleマップや口コミサイト、動画に店の情報を置いておくことも、これからの検索対策になります。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| 順位を毎日確かめる | 日によって動く。表示回数を28日と3か月で見るほうが判断しやすい |
| キーワードを詰め込む | Googleのスパムに関するポリシーで、キーワードの乱用は禁止されている |
| リンクを買う | 同じく、検索順位を操作するためのリンクの売買はポリシー違反 |
| 「うちはキーワードがない」とあきらめる | 地名や隣のテーマにずらせば、言葉は見つかる |
SEOのやり方は、人によって考え方がかなり違います。
今やってるMEO対策とかSEO対策って、概ねこうやったら結果出るんじゃねの積み重ねなんですよ。だから人によってだいぶ考え方が違う。宗教と一緒なんで。
だからこそ、Googleが「やらないで」と明示しているルールだけは、必ず守りましょう。
よくある質問
Q. SEO対策は自分でできますか。
A. できます。来てほしい人とキーワードを決め、1ページ1テーマで書き、タイトルと説明文を整え、Search Consoleで表示回数を見ながら直す。この繰り返しです。
Q. SEO対策で最初にやることは何ですか。
A. 誰に来てほしいかを決め、その人が検索で打つ言葉（キーワード）を選ぶことです。最初のきっかけの言葉選びで、結果がほぼ決まります。
Q. 記事を書いたのに検索に出ません。
A. Search Consoleの「URL検査」で、ページがGoogleに登録されているかを確かめてください。未登録なら「インデックス登録をリクエスト」を押します。
Q. 外国人向けのSEOはどうすればいいですか。
A. 考え方は同じですが、外国人が検索で打つ言葉は日本人と違います。詳しくは「海外SEO対策の完全ガイド」で解説しています。
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まとめ
SEO対策は、自分で始められます。来てほしい人を決め、キーワードを選び、1ページ1テーマで書く。タイトルと説明文を整え、インデックス登録を確かめる。そしてSearch Consoleで表示回数を見ながら直す。
特別な技は要りません。Googleのルールを守り、この7つを続けることが、いちばんの近道です。
参考・出典
- MILOKU調べ：GoogleのAI概要の出典の独自調査（米国・英語、2026年10月取得）
- Google 検索セントラル SEOスターターガイド
- Google 検索セントラル スパムに関するポリシー
- Google 検索セントラル タイトルリンク
- Search Console ヘルプ URL検査ツール
