外国人に人気の観光地ランキング｜都道府県別の訪問率トップ10
目次
日本を訪れる外国人は、どの都道府県に行っているのか。観光庁の調査（2025年）の都道府県別の集計から、訪問率と旅行消費額のランキングを紹介します。
あわせて、上位の都道府県の代表的な観光地と、近くで店や施設を営む事業者ができることをまとめました。
私たちMILOKUは、グループで浅草の忍者体験カフェなどの体験型店舗を運営し、東京・大阪・京都・鎌倉などの店舗や施設のインバウンド集客を支援しています。
- 訪問率ランキング：外国人が訪れた都道府県トップ10
- 旅行消費額ランキング：外国人がお金を使った都道府県
- 上位の都道府県の代表的な観光地
- 近くの事業者ができること
訪問率ランキング：外国人が訪れた都道府県トップ10
訪問率は、訪日客のうち、その都道府県を訪れた人の割合です。1回の旅行で複数の都道府県を回る人が多いので、合計は100%を超えます。
| 順位 | 都道府県 | 訪問率 | 訪問者数 |
|---|---|---|---|
| 1 | 東京都 | 50.8% | 2,089.2万人 |
| 2 | 大阪府 | 41.3% | 1,699.6万人 |
| 3 | 千葉県 | 35.1% | 1,445.6万人 |
| 4 | 京都府 | 29.7% | 1,222.8万人 |
| 5 | 福岡県 | 11.0% | 451.3万人 |
| 6 | 神奈川県 | 9.3% | 381.0万人 |
| 7 | 奈良県 | 9.0% | 370.9万人 |
| 8 | 山梨県 | 8.1% | 333.7万人 |
| 9 | 北海道 | 7.3% | 300.9万人 |
| 10 | 愛知県 | 6.9% | 282.6万人 |
訪日客の2人に1人が東京都を、4割が大阪府を訪れています。上位4都府県と5位以下の間には、大きな差があります。
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3位の千葉県には成田空港があります。ただし、旅行消費額では千葉県は7位で、訪問率の順位ほど高くありません。
旅行消費額ランキング：外国人がお金を使った都道府県
同じ調査で、都道府県ごとの旅行消費額（宿泊・飲食・買物などの合計）を並べると、順位が少し変わります。
北海道（5位）と沖縄県（6位）は、訪問率では9位と11位ですが、消費額では上位に入ります。訪れる人の数だけでなく、1人がどれだけお金を使うかも、地域によって違います。
上位の都道府県の代表的な観光地
| 都道府県 | 代表的な観光地 |
|---|---|
| 東京都 | 浅草（浅草寺・雷門・仲見世）、渋谷のスクランブル交差点、新宿 |
| 大阪府 | 道頓堀、大阪城 |
| 京都府 | 伏見稲荷大社、清水寺、嵐山 |
| 福岡県 | 屋台、太宰府天満宮 |
| 神奈川県 | 鎌倉、箱根 |
| 奈良県 | 奈良公園、東大寺 |
| 山梨県 | 富士山、河口湖 |
| 北海道 | 札幌、小樽、ニセコ |
東京都：浅草は外国人が7割を超える日も
私たちMILOKUの代表・川名は、浅草・雷門前で毎月、通行人の定点観測をしています。2026年3月7日には、雷門前の通行人100人のうち外国人が72人でした。
浅草の様子は「外国人観光客が選ぶ浅草の魅力」で詳しく紹介しています。
近くの事業者ができること
観光地の近くにあるだけでは、外国人のお客様は店に入ってくれません。観光地を訪れた人が、次に何を探すかを考えて準備します。
| やること | 内容 | MILOKUの事例 |
|---|---|---|
| Googleマップを外国語で整える | 観光地の近くで「restaurant」「cafe」などと検索した人に見つけてもらう | 更科天狐様（浅草）：検索数 623件→19,780件 |
| 口コミを集める | TripAdvisorやGoogleの口コミで、初めての人にも安心してもらう | 浅草うどん様：TripAdvisor 473位→2位 |
| 日本人のお客様も大切にする | プロフィールは日本語を残して外国語を併記する | DiCE 難波道頓堀本店様（大阪） |
| 地方は「来る理由」を伝える | 観光地から足をのばしてもらう理由を、外国語で伝える | Château Marine様（鎌倉）：来店につながる行動 月287件 |
外国人向けの予約サイトの選び方は「インバウンド向け予約サイト12選」で解説しています。
よくある質問
Q. 外国人に人気の都道府県はどこですか。
A. 観光庁の調査（2025年）で訪問率が高いのは、東京都50.8%、大阪府41.3%、千葉県35.1%、京都府29.7%、福岡県11.0%の順でした。
Q. 外国人が一番お金を使っている都道府県はどこですか。
A. 東京都で、旅行消費額は3兆2,867億円（2025年）でした。2位は大阪府の1兆6,688億円、3位は京都府の6,802億円です。
Q. 訪問率とは何ですか。
A. 訪日客のうち、その都道府県を訪れた人の割合です。複数の都道府県を訪れる人がいるため、合計すると100%を超えます。
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まとめ
2025年に訪日客が最も多く訪れたのは東京都（50.8%）で、大阪府、千葉県、京都府が続きました。旅行消費額では北海道と沖縄県も上位に入ります。
観光地の近くの事業者は、観光地を訪れた人が次に探すGoogleマップや口コミで見つけてもらう準備から始めましょう。
参考・出典
- 観光庁 インバウンド消費動向調査 都道府県別集計 2025年（表1-1・表1-3）
- 浅草・雷門前の定点観測：MILOKU（代表・川名による毎月の計測）
