外国人観光客が来ない観光地を変える方法｜穴場で終わらせない集客戦略
目次
- はじめに
- 1. インバウンドが少ない観光地の魅力と課題
- 1-1. 外国人観光客が少ない「穴場」の場所が人気な理由
- 1-2. インバウンドが少ないことで生まれる地域の課題
- 2. インバウンドを増やすための集客と発信の戦略（解決編）
- 2-1. 外国人が知らない穴場の温泉を人気にする方法
- 2-2. デジタルデトックスと地域文化をテーマにした情報発信
- 3. MILOKUの実例から学ぶ！インバウンド集客を成功させた穴場のノウハウ（独自性）
- 3-1. 浅草と忍者カフェで培った「静かな旅」を求める外国人への対応
- 3-2. インバウンドを増やすためのデジタル集客戦略3つのポイント
- まとめ：インバウンドが少ないからこそチャンスがある観光地
- Q&A（よくある質問）
はじめに
「インバウンドが少ない観光地の集客をどうにかしたい」と考えている、地方自治体や観光事業者の皆さま。
その一方で、旅行者からは「インバウンドが少ない、静かな、穴場の場所はどこか」という検索ニーズが多くあります。このギャップこそ、貴地の魅力を最大限に活かすチャンスです。
私自身、インバウンドが多いことで知られる浅草で人力車の宿命を背負い、現在は外国人に人気の忍者カフェを運営しています。
日本の観光最前線で「人の流れ」を見てきた私から言えるのは、インバウンドの少ない地域にこそ、今、外国人観光客が行くべき「隠された価値」があるということです。
本記事では、インバウンドが少ないことの魅力と課題を分析し、その課題を解決するための具体的なデジタル集客戦略を解説します。「静かな旅」を求める外国人の目的に対応し、地域経済を豊かにする方法を提供します。
1. インバウンドが少ない観光地の魅力と課題
1-1. 外国人観光客が少ない「穴場」の場所が人気な理由
なぜ、外国人観光客が少ない場所が今人気を集めているのでしょうか。その答えは、京都や東京などの有名な観光地で発生しているオーバーツーリズムの混雑を避け、「静かにゆったりとした時間を楽しみたい」という旅行者の目的があるからです。
穴場の観光地には、主に以下のような魅力的な特徴があります。
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自然の豊かさと絶景：都会から離れた場所に多く、日本の四季折々の美しい自然を堪能できます。
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温泉の質の高さ：温泉療養（湯治）を目的とした地が多く、外国人にはまだあまり知られていない秘湯や天然の湯が多くあります。
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地元の人がいることによる人との交流：観光客が少ないため、地元の人々との温かい交流経験が可能です。
これらの魅力を的確に外国人に発信することが、インバウンド集客の鍵となります。
1-2. インバウンドが少ないことで生まれる地域の課題
インバウンドが少ないことは静かな旅を求める人にとってはメリットですが、地域の経済にとっては大きな課題です。
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観光収益の伸び悩み：宿泊施設や飲食店の収益が頭打ちになり、地域経済が活性化しにくい状況にあります。
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サービス体制の遅れ：外国人の利用が少ないため、多言語対応やデジタル予約サービスの導入が遅れがちになり、次の集客のチャンスを逃してしまいます。
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情報発信力の弱さ：有名観光スポットではないため、海外向けの情報やSNS投稿数が少なく、外国人がどこに行くべきか知らないという問題があります。
この課題を解決し、インバウンドが少ない「地」を魅力に変えるための戦略を解説します。
2. インバウンドを増やすための集客と発信の戦略（解決編）
2-1. 外国人が知らない穴場の温泉を人気にする方法
インバウンドが少ない温泉地は、日本人の中でも一部の温泉好きにしか知られていない場所であることが多いです。しかし、外国人は「秘境」や「ユニークな体験」を強く求めています。
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アクセスの課題を魅力に転換：電車や公共交通機関でのアクセスが難しい場所は、「秘境」「時間をかけて行く価値がある」と発信します。主要駅からの送迎サービスを提供し、予約時に英語で案内することで、アクセスの問題を解決します。
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宿泊施設の「独自性」を発信：大規模なホテルではなく、露天風呂付きの部屋や、地元の食材を使った料理など、他の場所では経験できないサービスを前面に出します。旅館の歴史や店主の思いを記事にして発信することも重要です。
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ターゲットを絞った情報提供：中国や韓国からの旅行者だけでなく、欧米やヨーロッパなど長期滞在を目的とする人々向けに情報を届ける戦略も有効です。
2-2. デジタルデトックスと地域文化をテーマにした情報発信
インバウンドが少ないことで得られる最大の魅力は「静けさ」です。これを活かし、デジタルデトックスや心身リフレッシュといったテーマで発信を強化します。
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アクティビティの紹介：温泉以外にも、四季ごとの絶景を楽しむハイキングや地元の祭り、手仕事体験など、自然との交流ができるアクティビティを提供します。
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SNSでの発信：映える観光スポットの写真投稿も重要ですが、「静寂」や「豊かさ」を感じさせる動画や記事投稿数を増やします。この時、外国人の人が検索するキーワード（例: Untouched JapanやQuiet Onsen)を意識することがポイントです。
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地元住民との交流体験：地域の住民との交流こそが旅の醍醐味です。「外国人が少ないからこそ実現できる温かいおもてなし」をサービスとして提供し、それを外国人向けの記事やサイトで紹介します。
3. MILOKUの実例から学ぶ！インバウンド集客を成功させた穴場のノウハウ（独自性）
3-1. 浅草と忍者カフェで培った「静かな旅」を求める外国人への対応
私は浅草というインバウンドが多い場所で、人の流れを見てきた経験があります。東京や京都に行く人の中には、「本当の日本を知りたい」という目的を持った外国人が多くいます。
彼らにとって、インバウンドが少ない地は「未発見の日本」であり、価値が高い場所なのです。
忍者カフェでは、予約数を制限し、外国人客一人ひとりに十分な時間をかけて対応しています。この「ゆったりとしたおもてなし」の経験こそが、インバウンドが少ない観光地で提供すべき価値です。「人が少ない宿」でのんびりとした滞在時間を過ごすことを目的とした旅行は、今後のトレンドになります。
3-2. インバウンドを増やすためのデジタル集客戦略3つのポイント
インバウンドが少ない観光地の集客を成功させるには、デジタル対策が必要不可欠です。
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MEO対策の強化：「Googleマップ」で外国人は「今いる場所の近く」の情報を検索します。地元の店や観光スポットの情報を多言語で提供し、写真付きの投稿を増やすことで、アクセス数を上げます。
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多言語Webサイトの「体験」発信：単なる観光地一覧の紹介ではなく、「あなたがそこで何を感じるか」という旅行の経験を記事にし、予約への行き方を分かりやすく提供します。
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ロングテールキーワード対策：「インバウンド 少ない 温泉 関東」「外国人 いない 穴場 九州」など、具体的な目的や地域を含むキーワードで記事を作り、ニッチな層を狙います。
まとめ：インバウンドが少ないからこそチャンスがある観光地
インバウンドが少ない観光地は、課題がある場所ではなく、「人が少ない」という最大の魅力を持った場所です。今こそ、その価値を正しくデジタルで発信する絶好のチャンスです。
私たち株式会社MILOKUは、インバウンド集客のプロとして、多言語サイト制作、SEO/MEO対策、SNS運用のノウハウを提供し、インバウンドが少ない地域の集客を強力に支援します。
「うちの観光地の魅力をどう外国人に届ければ良いか知らない」「デジタル対策の方法が分からない」とお思いでしたら、無料相談から始めてみませんか。貴地が持つ本来の力を引き出し、多くの旅行者を呼び込みます。
Q&A（よくある質問）
Q1. インバウンドが少ない観光地はどこに多いですか？ A1. 多くの場合、東京や京都などの有名観光地からアクセスが少し離れており、公共交通機関での行き方が複雑な場所に多いです。東北や北陸、九州などの地方の温泉地に穴場が多くあります。
Q2. インバウンドが少ない宿の集客で一番重要なことは何ですか？ A2. 「静かに過ごしたい」という外国人の目的に対応した情報提供です。多言語での予約システムの導入と、MEO/SNSでの「静寂」「地元」「天然温泉」といったキーワードを使った発信が重要です。
Q3. インバウンドが少ないのはなぜでしょうか？ A3. 主な理由は、海外での知名度の低さ、多言語対応の不足、そしてアクセスの情報が外国人に届いていないことです。これらはデジタル対策で解決可能です。
※本記事は、株式会社MILOKU 代表 川名の現場経験と最新の公開情報を基に執筆されました。 ※脚注：記事公開の際は、上位ページのURLの他、地域の観光協会の統計データや、リフレッシュ旅行に関する海外の旅行専門誌の記事URLなどを添付してください。
（脚注1：殺到する訪日外国人がいない場所はどこなのか…夏休みのオーバーツーリズムを回避する「山口」「秋田」の穴場観光地を参照 ）
（脚注2：【2025年版】インバウンド(外国人)がいない温泉地15選「静かにゆっくりと」を参照 https://onsenzanmaiblog.com/inbound/）
（脚注3：“人がいない観光地”だけを巡る静かな旅へ。おすすめ旅行先4選を参照 https://newt.net/jpn/mag-76603116124）
