外国人に人気の体験｜満足度9割超、次にやりたいのは温泉と自然
目次
外国人観光客に人気の体験は何か。茶道、着物、忍者、料理教室。日本語の記事では、さまざまな体験がランキングで紹介されています。
ただ、その多くは書き手のおすすめです。私たちMILOKUは、国の調査と、外国人自身が英語で書いたコメントの2つで確かめてみました。
私たちは、浅草で忍者体験カフェや食品サンプル製作体験カフェを自社で運営しながら、体験事業者のインバウンド集客を支援しています。今回、観光庁の調査に加えて、英語のYouTube動画31本に付いたコメント562件を読み取り、日本での体験の話123件を分類しました。 コメントの読み取りと分類は AI（Claude）で行い、無作為に選んだ30件を代表・川名が確かめています。
先に結論です。
| 体験の満足度 | 観光庁の調査で、体験をした人の満足度はどれも9割以上。日常生活体験は97.2% |
| 次にやりたい体験 | 温泉（51.4%）、旅館、四季、自然体験ツアーは、「次回したい」が「今回した」を大きく上回る |
| やった人の評価 | 英語のコメントでも、評価が書かれた22体験のうち19が「良かった」 |
| 不満の中身 | 体験そのものではなく、値段の見せ方と運営（混雑・請求・動物の扱い） |
| 事業者がやること | 申し込む前の不安（場所・所要時間・費用の中身）に英語で先に答える |
- 観光庁の調査で見る、外国人が日本でした体験
- 「次はやりたい」が上回る体験
- 英語のコメントで見る、やった人の評価
- 体験への不満は「やる前の人」から出る
- 人気ランキングが作れなかった理由
- 体験事業者が英語で先に見せること
観光庁の調査で見る、外国人が日本でした体験
観光庁の「インバウンド消費動向調査」2025年の年次報告書（確報の概要は2026年3月31日公表）では、訪日客が日本でしたことの上位は、日本食を食べること（98.2%）、ショッピング（88.1%）、繁華街の街歩き（81.8%）、自然・景勝地観光（68.0%）でした。
体験に近い項目では、日本の歴史・伝統文化体験が32.7%、日本の日常生活体験が28.2%、温泉入浴が27.0%です。
注目したいのは満足度です。したことごとに「満足した」と答えた人の割合は、ほとんどの項目で9割を超えています。
| したこと | 今回した | 満足した |
|---|---|---|
| 日本の日常生活体験 | 28.2% | 97.2% |
| スキー・スノーボード | 2.9% | 97.1% |
| 日本のポップカルチャーを楽しむ | 19.6% | 96.9% |
| スポーツ観戦 | 2.2% | 96.8% |
| 舞台・音楽鑑賞 | 4.2% | 96. |
出典：観光庁 インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書 p.24 図表6-1・6-2
答えを見る
「次はやりたい」が上回る体験
同じ調査では、「次に日本に来たらしたいこと」も聞いています。今回したことと比べると、今回はできなかったが次はやりたい体験が見えてきます。
温泉は、今回した人が27.0%なのに対し、次回したい人は51.4%と、およそ2倍です。自然体験ツアー・農山漁村体験は8.7%に対して20.4%、スキー・スノーボードは2.9%に対して17.9%でした。
日本の歴史・伝統文化体験は、今回32.7%、次回29.3%と、どちらも3割前後です。
「次はやりたい」と言われる体験は、まだ取りきれていない需要です。
温泉・自然・季節の体験は、1回目の旅行では時間や場所の都合で後回しになっているのかもしれません。2回目以降の旅行で選ばれる可能性があります。
英語のコメントで見る、やった人の評価
では、外国人は体験について英語で何と語っているのでしょうか。
YouTubeで「best experiences in japan」「japan bucket list」「tea ceremony experience」など7つの語で探し、条件に合う英語の動画31本を選びました。上位コメント1,547件のうち、英語で60字以上の562件をすべて AI で読み取り、日本での体験の話123件を分類しています（2026年10月取得）。
そのうち、日本で実際にやったと書いたのは25件でした。評価が書かれた22体験のうち19が「良かった」、期待外れは3でした。
期待外れの3件は、混雑（展示施設で、開館時に並んでも混んでいた）、過大請求（カードの明細で気づいた）、動物の扱い（動物カフェの飼育環境）です。どれも体験の中身ではなく、運営のしかたへの不満でした。
良かった理由で多かったのは、「日本ならでは・本物」（6件）、「学べる」（4件）、「美しさ」（4件）です。
体験への不満は「やる前の人」から出る
体験への不満を延べで数えると、14件ありました。
いちばん多いのは「値段が高い」「家でもできる」の6件です。ところが、この6件はすべて、その体験をしていない人が、動画に映った値段を見て書いたものでした。体験した人で値段に不満を書いたのは、過大請求の1件だけです。
値段は「体験したあとの不満」ではなく、「申し込む前の壁」です。何が含まれるのか、作ったものを持ち帰れるのか。それが見えないと、「高い」「家でできる」と思われてしまいます。
予約前の質問も13件ありました。どこで予約するか、何分かかるか、個人で参加できるか、カメラを持ち込めるか、費用に何が含まれるか。ほとんどが申し込む前の実務の質問です。
▶
店長
M
◀
▶
店長
M
◀
人気ランキングが作れなかった理由
英語のコメントで最も多く語られていたのは、デジタルアートの展示施設でした（43件）。2番目は、ものづくりの工房（20件）です。
ただ、この2つは、それを題名に掲げた動画を除くと、ほとんど消えます。体験をまとめて紹介する動画だけで数えると、どの体験も6件以下で横並びでした。英語のコメントで語られるのは、動画が取り上げた体験です。
そのため、この記事では体験の人気ランキングを作っていません。日本語の一覧記事でよく紹介される茶道・料理教室・食品サンプルづくりも、ふつうの旅行動画のコメントではほとんど話題になっていませんでした。私たちが運営している食品サンプル製作体験も、英語のYouTubeのコメントではほぼ語られていません。
裏を返せば、体験の人気は、英語の動画やSNSで取り上げられるかどうかで大きく変わる可能性があります。
体験事業者が英語で先に見せること
観光庁の調査と英語のコメントから、体験事業者ができることをまとめます。
1
2
3
4
5
6
体験の集客の全体像は「インバウンドの体験型観光とは？」、浅草での進め方は「浅草の体験・アクティビティでインバウンド集客するには」で解説しています。
▼関連記事
外国人観光客が本当に困ること｜お金や作法より「駅から宿まで」
外国人は着物レンタルをどう見ている？英語コメント264件の調査
外国人観光客の本音調査2026｜英語コメント2万3千件を分類
よくある質問
Q. 外国人観光客に人気の体験は何ですか。
A. 観光庁の2025年の調査では、体験に近い項目で多いのは日本の歴史・伝統文化体験（32.7%）、日本の日常生活体験（28.2%）、温泉入浴（27.0%）でした。次回したいことでは温泉入浴が51.4%と、今回の約2倍でした。
Q. 外国人は日本での体験に満足していますか。
A. 観光庁の調査では、したことごとの満足度はほとんどが9割以上で、日本の日常生活体験は97.2%でした。英語のYouTubeコメントでも、評価が書かれた22体験のうち19が「良かった」でした。
Q. 体験の値段が高いと言われたら、下げるべきですか。
A. 英語のコメントでは、値段の不満はすべて体験していない人から出ていました。値段を下げる前に、道具・先生・持ち帰れるものなど、値段に何が含まれるかを英語で書いておくことをおすすめします。
▼MILOKUの支援サービス
インバウンド集客支援のサービス一覧
まとめ
外国人に人気の体験を、国の調査と英語のコメントで見ると、体験そのものの満足度はとても高いことが分かりました。次回は、温泉・旅館・自然・季節の体験をしたい人が多くいます。
不満が出るのは、体験の中身より、値段の見せ方と運営です。体験事業者にできるのは、申し込む前の不安に英語で先に答え、値段に何が含まれるかを見せることです。
調べ方と限界
- 観光庁：インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書（全国籍・複数回答）。「今回したこと」「次回したいこと」「今回した人のうち満足した人の割合」
- 英語のコメント：YouTube で日本の体験に関する英語の動画31本（7つの語で検索、2025年10月以降、コメント20件以上）。各動画の上位コメント最大100件（関連度順）、計1,547件。英語で60字以上の562件をすべて AI で読み取り、日本での体験の話123件を分類
- 読み取りと分類は AI（Claude）。分類の基準は MILOKU が決め、無作為の30件を代表・川名が確かめた
- データは小さいです。体験の話は123件、日本でやったと書いたのは25件です。体験ごとの件数は動画の選び方で大きく変わるため、順位は出していません
- コメントを書くのは動画の視聴者で、訪日客全体の代表ではありません
- 茶道・料理教室・食品サンプルが「ほとんど話題にならない」は、ふつうの旅行動画のコメント25,075件で語を機械的に数えた上限です（茶道3件・料理教室9件・食品サンプル2件）
- 取得：2026年10月（YouTube Data API）
参考・出典
- 観光庁 インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書（確報の概要は2026年3月31日公表）p.24 図表6-1・6-2
- MILOKU調べ：英語のYouTube動画31本のコメント（2026年10月取得）
