外国人は着物レンタルをどう見ている？英語コメント264件の調査
目次
着物レンタルは、浅草や京都で外国人観光客に人気の体験です。では、外国人は着物を着る前に、何を考え、何に迷っているのでしょうか。
私たちMILOKUは、浅草で忍者体験カフェなどの体験型店舗を自社で運営しながら、着物体験を含む観光事業者のインバウンド集客を支援しています。今回、英語の着物・浴衣のYouTube動画47本に付いたコメントを AI で読み取って分類し、着物の話264件を数えました。
先に結論です。
| いちばん多い声 | 「正しく着たい」（作法の話72件） |
| 「外国人が着ていいの？」 | 「着るべきでない」は2件。ただし「失礼にならないか不安」は15件あり、いろいろな動画に出てくる |
| 着た人が語ること | 36件のうち15件が「日本の人にほめられた・喜ばれた」。嫌な反応を受けた体験は0件 |
| 着る前の質問 | 買える場所・浴衣との違い・男性・サイズ・作法・値段・予約 |
| 店がやること | この不安と質問に、英語で先回りして答える |
- 調べ方（英語の着物動画47本のコメント）
- いちばん多いのは「正しく着たい」
- 「外国人が着ていいの？」という不安
- 着た人は「日本の人の反応」を語っている
- 暑さ・値段・着付け・サイズの困りごと
- 「借りる」より「買いたい」も多い
- 着物レンタル店がやること
調べ方
YouTubeで「kimono rental asakusa」「kimono rental kyoto」「wearing kimono in japan」など6つの言葉を検索し、2024年10月以降に公開された英語の着物・浴衣の動画47本を選びました。
それぞれの動画の上位コメント（最大100件）を集めると2,616件。そのうち英語で60字以上のもの1,146件から、無作為に600件を選んで AI で1件ずつ読み取り、日本で着物を着る話・着ることへの意見264件を分類しました（2026年10月取得）。読み取りと分類は AI（Claude）で行い、無作為の30件を代表・川名が目で確かめて、すべて一致しています。
これは「着物の動画を見た人が何を語っているか」の答えです。訪日客全体の声ではありません。限界は、記事の最後にまとめています。
いちばん多いのは「正しく着たい」
264件の中でいちばん多かったのは、正しい着方や作法の話（72件）でした。左前（亡くなった人の着方になる）、帯、香水、食事で汚さないか、着物と浴衣の違いなどです。
外国人は「着物を着れば何でもいい」とは考えていません。せっかくなら、失礼のないように正しく着たいと考えている人が多いのです。
「ルールが多すぎる」という反発も11件ありました。作法を細かく並べるより、「店で正しく着付けるので大丈夫」と伝えるほうが、安心につながりやすいと私たちは考えています。
「外国人が着ていいの？」という不安
英語の着物動画では、「外国人が着物を着るのは文化の盗用ではないか」という議論がよく起きています。
ただ、「外国人は着るべきでない」という声は2件だけでした。日本人・日系と名乗るコメント9件にも、否定はありませんでした。
注意したいのは、「失礼にならないか不安」「着てみたいけれどためらう」という声が15件あったことです。この15件は、特定の動画に偏らず、10本の動画に散らばっていました。どの動画を見ても出てくる不安です。
外国人が着物の前でためらう理由は、「着てはいけない」ではなく「失礼にならないか分からない」です。
この不安に店が先回りして答えるだけで、申し込みの壁は下がります。
着た人は「日本の人の反応」を語っている
日本で実際に着物を着た人のコメントは36件ありました。そのうち15件が「日本の人にほめられた」「声をかけられた」「写真を頼まれた」という話です。
変な目で見られた、という体験は0件でした。不満は1件だけで、京都の団体ツアーで着付けに時間がかかり、竹林を回れなかったという話です。
「着物の観光客は嫌われている？」という動画に対して、「実際に着たら、ほめてもらえた」と体験を書き込んでいる人が目立ちました。
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浅草の現場で見えたこと
着物レンタル自体は、非常に人気の体験コンテンツになっています。その中で、海外の方が持った印象っていうのは、日本人と好きな柄が全く違うなっていうのは、すごく印象に残っています。
日本人は、日本らしい柄っていうのを好む傾向があります。これは若い方もそうですね。そういう純和風っていうところがすてきだなという方が多いのかなと思っています。
一方で、海外の方は結構派手な柄ですね。金色の竜が入っている着物とか、大きな柄が入っている着物とか、ちょっと和風の色には関係ないような派手な色が入っている、赤とかピンクとか、結構ビビッドな柄の着物を好んでいる印象がありました。
同じ着物体験をしに来ているんだけども、日本人が思っている日本と、海外の方が思っている日本っていうのは、大きな差があるんだなと。
暑さ・値段・着付け・サイズの困りごと
実務の話も多く出ています。
| 困りごと | 件数 | 中身 |
|---|---|---|
| 暑さ・着心地 | 31件 | 暑くないか、草履で足が痛くならないか、トイレはどうするか。ただし実際に着た人の声は4件で、多くは意見 |
| 値段 | 24件 | 安い・妥当10件、高い7件 |
| 着付け・髪 | 18件 | 着付けにかかる時間、髪のセット |
| サイズ・体型 | 16件 | 背が高い（190cm台の女性など）、体が大きい、背が低い（150cm）、足が大きい（30cm超） |
サイズの不安は、大きい・小さいの両方向です。「自分に合うサイズがあるか」が分からないと、予約の前で止まってしまいます。 対応できる身長や足のサイズを、英語で書いておくことが大切です。
着物が思ったより暑いっていうことをよく聞きます。あとやっぱり歩きにくさもあるので、歩きにくい、動きづらい、暑いっていうので、困っている姿はよく見ました。
その時は、着物の歩き方とか、着物での食事の食べ方みたいなのを、逆にレクチャーしたりして、それがある種、観光ガイドの一つのガイドになっていたところがあるかなと思います。
「借りる」より「買いたい」も多い
264件のうち、着物を買う話が54件ありました。質問40件のうち16件も「どこで買えるか」です（新品・古着・通販）。
レンタルの店にとっては、和装小物や帯、古着の案内など、体験のあとに「買う」につなげる余地があります。
着る前に聞かれていること
質問40件の中身は、次のとおりでした。
この質問の順番は、そのまま英語の「よくある質問」ページの順番として使えます。
着物レンタル店がやること
英語のページを持つ意味は、Googleで探す旅行者に見つけてもらうためだけではありません。迷っている人の背中を、店の言葉で押せることにあります。多言語のページづくりは「海外SEO対策の完全ガイド」で解説しています。
MILOKUの支援事例
墨田区・浅草エリアで外国人観光客向けの着物体験・撮影サービスを提供する Sakura Wedding 様からは、「予約サイト（OTA）中心の集客から抜け出したい」というご相談をいただきました。私たちMILOKUは、インバウンド集客を「コンテンツ設計 → ウェブサイト → OTA → SEO → SNS」の5つのステップで整理し、順番の考え方をお伝えしました。
詳しくは「墨田区｜着物体験サービスの集客相談」をご覧ください。
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よくある質問
Q. 外国人が着物を着るのは失礼ですか。
A. 今回分類した英語のコメントでは、「外国人は着るべきでない」という声は2件だけでした。一方で「失礼にならないか不安」という声は15件ありました。店が着付けをし、作法を整えれば、心配は小さくできます。
Q. 着物を着た外国人は、日本でどんな反応を受けていますか。
A. 日本で着物を着た36件のうち15件が「日本の人にほめられた・喜ばれた・写真を頼まれた」と語っていました。変な目で見られた体験は0件でした。
Q. 着物レンタル店は、英語で何を書けばいいですか。
A. 失礼ではないか、作法、サイズ（身長・体型・足）、男性用の有無、暑さ、予約の要否と値段、買える場所です。今回の質問40件にも、この順で多く出ています。
Q. 外国人は着物を借りるより、買いたいのですか。
A. 264件のうち54件が「買う」話でした。体験のあとに和装小物や古着を案内すると、もうひとつの売り方になります。
▼MILOKUの支援サービス
インバウンド向け多言語サイト制作
まとめ
英語の着物動画のコメントを読むと、外国人は着物を「正しく着たい」と考えていて、着た人は「日本の人にほめられた」と語っていました。それでも、「失礼にならないか不安」という声は、どの動画にも出てきます。
着物レンタル店がインバウンド集客でやることは、その不安と質問に、英語で先回りして答えることです。失礼ではないこと、着付けは店がすること、合うサイズがあること、予約と値段。この順番で伝えるだけで、迷っている旅行者の背中を押せます。
調べ方と限界
- 対象：YouTube で6つの英語の言葉を検索し、2024年10月以降に公開された英語タイトルの着物・浴衣の動画47本（コメント20件以上）。各動画の上位コメント最大100件（関連度順）、計2,616件
- 英語で60字以上の1,146件から、無作為に600件を AI で読み取り、日本で着物を着る話・着ることへの意見264件を分類。残り546件は読んでいない
- 読み取りと分類は AI（Claude）。分類の基準は MILOKU が決め、無作為の30件を代表・川名が確かめて、すべて一致
- 着物を借りた人の声は少なく（日本で着た36件）、レンタルの満足度や料金の納得感までは言えません。 コメントするのは動画の視聴者で、訪日客全体の代表ではありません
- 「外国人が着てよいか」の議論は、議論を扱った3本の動画に多く集まっています。そのため、この記事では賛否の数を比べず、「着るべきでない」の件数と「不安」の件数だけを示しています
- 取得：2026年10月（YouTube Data API）
