北海道のインバウンドの現状2026｜外国人客の数・国と店の打ち手
目次
雪、温泉、海の幸。北海道は、外国人旅行者にとって日本の中でも特別な行き先です。では、北海道に来る外国人はどこの国の人で、店は何をすればいいのでしょうか。
この記事では、北海道庁・札幌市・観光庁が公表している最新のデータで北海道のインバウンドの現状を整理し、私たちMILOKUが自分で数えた札幌・小樽・函館・ニセコの飲食店・宿・体験施設の英語ページの調査から、店ができる打ち手をまとめます。
| 2025年度の訪日外国人来道者数 | 約331万人（前年度比+16.9%、過去最高） |
| 国・地域別の1位 | 韓国 103万6,000人（31.3%） |
| 札幌市の外国人宿泊者数（2025年度） | 約248万8千人（14.1%増） |
| 北海道の店の英語ページ | 飲食店の27.1%に英語ページ。ニセコの宿は27施設すべて（MILOKU調べ） |
- 北海道のインバウンドは過去最高、韓国・台湾が伸びた
- 北海道に来る外国人は、どこの国の人か
- 北海道の飲食店・宿・体験の英語ページを数えた
- 北海道の店が外国人客を迎えるためにやること
- やらなくていいこと
北海道のインバウンドは過去最高、韓国・台湾が伸びた
北海道の「北海道観光入込調査報告書」令和7年度版（2026年9月2日掲載）によると、2025年度（2025年4月〜2026年3月）の訪日外国人来道者数は約331万人で、前年度より16.9%増えました。これまで最高だった2018年度の312万人を超え、過去最高です（北海道「北海道観光入込調査報告書（R7本編）」 p.2）。北海道は、増えた理由に「円安の影響や北海道への高い関心など」を挙げています。ただ、日本人を含む観光入込客数の全体は4,613万人で、前年度より7.1%減っています。
札幌市では、2025年度の外国人宿泊者数が約248万8千人（前年度より14.1%増）でした（札幌市「観光統計データ」、2026年8月21日掲載）。観光庁の「宿泊旅行統計調査」2025年（確定値、2026年7月6日公表）でも、北海道の外国人延べ宿泊者数は1,330万人泊で、前年より29.0%増えています（観光庁 宿泊旅行統計調査 2025年）。
観光庁の「インバウンド消費動向調査」2025年の都道府県別集計では、北海道を訪れた外国人は訪日客の7.3%（300.9万人）、北海道での外国人の旅行消費額は4,512億円で、都道府県で5位でした（観光庁 都道府県別集計 2025年）。
北海道に来る外国人は、どこの国の人か
北海道の来道者は、韓国が103万6,000人（31.3%）で最も多く、台湾71万7,700人（21.7%）、中国41万2,100人（12.5%）、香港17万3,200人、アメリカ17万2,200人と続きます。アジアからの来道者が全体の83.7%を占めます。
前年度と比べると、韓国（+23.4%）・台湾（+18.7%）・アメリカ（+25.9%）・オーストラリア（+23.3%）が大きく伸びました。中国（▲10.5%）と香港（▲1.3%）は減っています。フィリピン（+91.7%）やインドネシア（+74.6%）も伸びました。
| 北海道の外国人客の特徴 | 数字 |
|---|---|
| 来道者数（北海道、2025年度） | 約331万人（過去最高） |
| アジアからの来道者の割合 | 83.7% |
| 韓国・台湾の割合 | 31.3%・21.7% |
| 札幌市の外国人宿泊者数（2025年度） | 約248万8千人 |
| 北海道を訪れた外国人の割合（観光庁、2025年） | 訪日客の7.3% |
| 北海道での外国人の旅行消費額（観光庁、2025年） | 4,512億円（5位） |
答えを見る
北海道の飲食店・宿・体験の英語ページを数えた
外国人のお客様が事前に店を調べたとき、北海道の店はどれくらい英語で情報を出しているのでしょうか。私たちは、東京・京都・大阪で行った調査と同じ方法で、北海道の主な5エリアを調べました。
OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録されている、北海道の5エリア（札幌駅・大通／すすきの／小樽／函館／ニセコ）の飲食店・宿泊施設・観光体験施設を対象に、公式サイトを自動で開き、英語のページがあるかを判定しました（2026年11月12日。結果を代表が確認）。同じ方法で調べた東京の5エリアと比べています。
| 英語ページあり | 北海道5エリア | 東京5エリア |
|---|---|---|
| 飲食店 | 27.1% | 23.1% |
| 宿泊 | 62.1% | 71.9% |
（北海道の内訳：飲食店225店中61店、宿泊132施設中82施設）
北海道の飲食店で英語ページがあったのは225店中61店（27.1%）でした。札幌駅・大通が152店中35店（23.0%）、すすきのが40店中12店（30.0%）です。
目を引くのは宿泊施設です。ニセコの宿泊施設は、調べた27施設すべてに英語ページがありました。これに対して、札幌駅・大通は59施設中30施設（50.8%）、すすきのは31施設中16施設（51.6%）と、半分ほどにとどまります。スキーリゾートのニセコと都市の札幌とで、英語での情報の出し方に大きな差があります。
札幌の飲食店・宿は、外国人の宿泊客が増えている中で、英語で情報を出していない店がまだ多い状態です。英語で情報を出すだけで、まわりの店と差がつきやすい状態です。
北海道の店が外国人客を迎えるためにやること
Googleマップを自分で整える手順は「MEO対策を自分でやる方法｜外国人客にも届く10の手順と注意点」に、英語ページに書く項目は「インバウンド向けホームページ｜作っても予約されない理由と書く項目」にまとめています。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| 中国語だけに力を入れる | 来道者は韓国・台湾が中心で、中国は前年度より減った。まず英語、次に多い国の言語 |
| 何か国語ものページを一度にそろえる | まず英語で予約前に知りたいことをそろえる |
| 日本語の情報を英語に置き換える | 日本人のお客様も来る。英語は置き換えるのではなく足す |
北海道のインバウンドは過去最高で、韓国・台湾のお客様が中心です。
英語と、多い国の言語で、予約前に知りたいことを先に見せる店が選ばれます。ニセコの宿は調べた27施設すべてが英語ページを持つ一方、札幌の宿や飲食店は半分以下。英語で情報を出すだけで、差がつきやすい地域です。
▼関連記事
京都のインバウンドの現状2026｜外国人客の数・国と店の打ち手
大阪のインバウンドの現状2026｜外国人客の数・国と店の打ち手
外国人宿泊者数の都道府県別ランキング【2025年】地方の伸びも
飲食店の英語ページは4店に1店｜東京5エリアの公式サイトを調査
▼地域別のインバウンドの現状
京都・大阪・福岡・名古屋・沖縄・金沢・広島・奈良・箱根・東北・鹿児島・熊本・三重・神戸・仙台・宮城・函館
よくある質問
Q. 北海道のインバウンドの現状はどうなっていますか。
A. 北海道の調査では、2025年度の訪日外国人来道者数は約331万人で、前年度より16.9%増え、過去最高でした。札幌市の外国人宿泊者数も約248万8千人で、14.1%増えています。
Q. 北海道に来る外国人は、どこの国の人が多いですか。
A. 韓国が103万6,000人（31.3%）で最も多く、台湾71万7,700人（21.7%）、中国41万2,100人（12.5%）が続きます。アジアからの来道者が全体の83.7%です。中国は前年度より10.5%減りました。
Q. 北海道の店は、外国人向けに英語ページを持っていますか。
A. 私たちが北海道の5エリアを調べたところ、公式サイトの URL が地図に登録された飲食店のうち英語ページがあったのは225店中61店（27.1%）でした。宿泊施設は132施設中82施設（62.1%）で、ニセコは調べた27施設すべて、札幌駅・大通は59施設中30施設（50.8%）でした。
▼MILOKUの支援サービス
SEO・MEO対策（Googleマップの整備と口コミの運用を含む）
出典・調べ方
- 北海道「北海道観光入込調査報告書（R7本編）」（2026年9月2日掲載）https://www.pref.hokkaido.lg.jp/kz/kkd/irikomi.html 。年度は4月〜翌年3月
- 札幌市「観光統計データ」（2026年8月21日掲載）https://www.city.sapporo.jp/keizai/kanko/statistics/statistics.html
- 観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 都道府県別集計 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002020056.xlsx
- 観光庁「宿泊旅行統計調査」2025年・年間値（確定値、2026年7月6日公表）https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002026762.xlsx
- 北海道の英語ページの調査：OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録された北海道5エリア（札幌駅・大通／すすきの／小樽／函館／ニセコ。駅・繁華街・観光地を中心にした矩形）の飲食店862店・宿泊施設339・観光体験施設54から、取得できた公式サイト（飲食店225・宿泊132・観光体験12）の英語ページの有無を、2026年11月12日に自動で判定しました（結果を代表が確認）。判定は自動のため多めに数える誤りがあります。小樽・函館・ニセコの飲食店は件数が小さく、エリア別の割合は参考です。施設名は出していません
- OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors） https://www.openstreetmap.org/copyright
