金沢のインバウンドの現状2026｜外国人客の数・国と店の打ち手
目次
兼六園、ひがし茶屋街、近江町市場。金沢は、外国人旅行者にも知られた街です。では、金沢に泊まる外国人はどこから来ていて、店は何をすればいいのでしょうか。
この記事では、金沢市が公表している最新のデータで金沢のインバウンドの現状を整理し、私たちMILOKUが自分で数えた金沢駅・近江町・香林坊・片町・ひがし茶屋街・兼六園周辺の飲食店の英語ページの調査から、店ができる打ち手をまとめます。
| 2025年の金沢市の外国人宿泊客 | 116万1,237人（前年比+38.2%） |
| 欧州・北米・オセアニアからの割合 | 52.3%（ヨーロッパだけで32.2%） |
| 国別の1位 | 台湾 17万7,227人（15.3%） |
| 金沢の店の英語ページ | 飲食店の19.4%に英語ページ（MILOKU調べ） |
- 金沢の外国人宿泊客は1年で4割近く増えた
- 金沢に泊まる外国人の半分以上は欧州・北米・オセアニアから
- 金沢の飲食店の英語ページを数えた
- 金沢の店が外国人客を迎えるためにやること
- やらなくていいこと
金沢の外国人宿泊客は1年で4割近く増えた
金沢市の「金沢市観光調査結果報告書 令和7年（2025年）」によると、2025年に金沢市内の宿泊施設に泊まった外国人は116万1,237人で、前年（84万416人）より32万821人、38.2%増えました。2019年の61万3,076人と比べると、約1.9倍です（金沢市 観光調査結果報告書 令和7年 p.107）。
一方、日本人の宿泊客は316万6,920人で、前年より6.7%減りました。宿泊客全体のうち外国人の割合は26.8%で、金沢に泊まる人の4人に1人以上が外国人です。
| 金沢市の宿泊客 | 2024年 | 2025年 |
|---|---|---|
| 外国人 | 84万416人 | 116万1,237人 |
| 日本人 | 339万5,998人 | 316万6,920人 |
金沢に泊まる外国人の半分以上は欧州・北米・オセアニアから
金沢市の同じ報告書で外国人宿泊客の発地を見ると、ヨーロッパが32.2%、北米が13.5%、オセアニアが6.6%で、合わせて52.3%でした。アジアは38.4%です（同 p.111）。
これまでに調べた北海道・福岡・沖縄では、外国人客の8割以上がアジアからでした。金沢は、欧米・オーストラリアのお客様が半分を超える、ほかの都市と違う構成です。ヨーロッパの割合は2023年26.8%、2024年28.5%、2025年32.2%と、年々上がっています。
国別では、台湾17万7,227人（15.3%）が1位で、アメリカ12万9,877人（11.2%）、中国本土12万3,348人（10.6%）、オーストラリア6万8,524人（5.9%）、イタリア6万8,459人（5.9%）が続きます。
| 国 | 2025年 | 割合 |
|---|---|---|
| 台湾 | 17万7,227人 | 15.3% |
| アメリカ | 12万9,877人 | 11.2% |
| 中国本土 | 12万3,348人 | 10.6% |
| オーストラリア | 6万8,524人 | 5.9% |
| イタリア | 6万8,459人 | 5.9% |
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金沢の飲食店の英語ページを数えた
欧米・オーストラリアのお客様に向けては、まず英語の情報が要ります。では、金沢の店はどれくらい英語で情報を出しているのでしょうか。私たちは、東京・京都・大阪・名古屋で行った調査と同じ方法で、金沢の主な5エリアを調べました。
OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録されている、金沢の5エリア（金沢駅／近江町・武蔵／香林坊・片町／ひがし茶屋街／兼六園・21世紀美術館）の飲食店を対象に、公式サイトを自動で開き、英語のページがあるかを判定しました（2026年11月12日。結果を代表が確認）。
金沢の飲食店で英語ページがあったのは108店中21店（19.4%）で、東京の5エリア（23.1%）と同じくらいか、やや低い水準でした。調べた店の数が大きくないので、幅をもって見てください。
目を引くのは、お客様の構成との差です。泊まる外国人の半分以上が欧米・オーストラリアから来る街で、英語のページを持つ飲食店は5店に1店ほどでした。英語で調べたお客様が公式サイトを開いても、英語の情報が見つからない店が多いのが今の金沢です。
金沢の店が外国人客を迎えるためにやること
Googleマップを自分で整える手順は「MEO対策を自分でやる方法｜外国人客にも届く10の手順と注意点」に、英語ページに書く項目は「インバウンド向けホームページ｜作っても予約されない理由と書く項目」にまとめています。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| アジア向けの言語から始める | 金沢は欧米・オーストラリアのお客様が半分以上。まず英語 |
| 何か国語ものページを一度にそろえる | まず英語。次に繁体字・簡体字 |
| 日本語の情報を外国語に置き換える | 宿泊客の7割以上は日本人。外国語は置き換えるのではなく足す |
金沢の外国人宿泊客は2025年に116万1,237人で、前年より38.2%増えました。半分以上が欧州・北米・オセアニアのお客様です。
ただ、金沢の飲食店で英語ページがあったのは調べた108店中21店。英語で、何の店かと予約前に知りたいことを先に見せる店が選ばれます。
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▼地域別のインバウンドの現状
京都・大阪・北海道・福岡・名古屋・沖縄・広島・奈良・箱根・東北・鹿児島・熊本・三重・神戸・仙台・宮城・函館
よくある質問
Q. 金沢のインバウンドの現状はどうなっていますか。
A. 金沢市の報告書では、2025年に金沢市内に泊まった外国人は116万1,237人で、前年より38.2%増えました。2019年の約1.9倍で、宿泊客全体の26.8%を外国人が占めています。
Q. 金沢に来る外国人は、どこの国の人が多いですか。
A. 2025年の外国人宿泊客は、ヨーロッパ32.2%・北米13.5%・オセアニア6.6%で、合わせて52.3%でした。国別では台湾（15.3%）、アメリカ（11.2%）、中国本土（10.6%）、オーストラリア（5.9%）、イタリア（5.9%）の順です。
Q. 金沢の店は、外国人向けに英語ページを持っていますか。
A. 私たちが金沢の5エリアを調べたところ、公式サイトの URL が地図に登録された飲食店のうち英語ページがあったのは108店中21店（19.4%）で、東京の5エリア（23.1%）と同じくらいか、やや低い水準でした。
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出典・調べ方
- 金沢市「金沢市観光調査結果報告書 令和7年（2025年）」https://www4.city.kanazawa.lg.jp/soshikikarasagasu/kankoseisakuka/gyomuannai/1/2/30429.html 。宿泊客数は市内全宿泊施設への宿泊動向調査。発地の「ヨーロッパ」はロシア・旧ソ連を含む
- 金沢の英語ページの調査：OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録された金沢5エリア（金沢駅／近江町・武蔵／香林坊・片町／ひがし茶屋街／兼六園・21世紀美術館。駅や繁華街・観光地を中心にした矩形）の飲食店507店から、取得できた公式サイトの英語ページの有無を、2026年11月12日に自動で判定しました（結果を代表が確認）。近江町市場の15店は、どれも市場の公式サイト1つを登録していたため除き、108店で数えています（含めると123店中21店）。判定は自動のため多めに数える誤りがあります。施設名は出していません
- OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors） https://www.openstreetmap.org/copyright
