外国人に人気のお菓子ランキング｜英語の声102件を数えたら
目次
外国人の友人や取引先に日本のお菓子を贈りたい。外国人のお客様に、どんなお菓子が人気なのか知りたい。そんなときに役立つよう、数字で確かめました。
観光庁の調査では、訪日客の72.7%が日本でお菓子を買っています（2025年）。買い物の中で最も多く買われているのがお菓子です。
では、外国人に人気のお菓子は何でしょうか。私たちMILOKUは、日本のお菓子を扱う英語の YouTube 動画40本のコメントから無作為に600件を読み、お菓子に触れた102件で、どのお菓子の名前が何回挙がったかを数えました（読み取りと分類は AI〔Claude〕）。
先に結論です。
| お菓子を買った訪日客 | 72.7%（買い物の費目で1位）。韓国83.4%・台湾79.0%・米国52.5% |
| 英語の声で名前が挙がった1位 | KitKat（45件）。ただし KitKat を扱う動画8本を除くと1件 |
| KitKat で好かれている味 | 抹茶（好き11件）、いちご5件、ダーク4件 |
| もらった人が喜んだ理由 | 日本人からもらった声では気持ちと見た目。味を理由に挙げた声は0件 |
| 選び方 | 相手の好みに合わせる、変わった味は避ける、包装と見た目、中身を英語で |
- 訪日客の7割がお菓子を買っている
- 外国人に人気のお菓子ランキング（英語の声を数えた）
- KitKat の1位は、動画の偏りだった
- 外国人に人気の KitKat の味は抹茶
- 旅行中に語られるのは、コンビニの甘い物
- もらった外国人が喜ぶのは、味より気持ちと見た目
- 外国人に喜ばれるお菓子の選び方
訪日客の7割がお菓子を買っている
観光庁の「インバウンド消費動向調査」（2025年）で、訪日客が日本で買ったものを費目別に見ると、菓子類の購入率は72.7%で1位でした。衣類47.9%、化粧品・香水34.6%を大きく上回ります。
国籍別では、韓国83.4%・台湾79.0%・中国76.4%・香港70.7%と、東アジアの旅行者ほどよく買っています。米国は52.5%で、米国では衣類（58.4%）のほうがよく買われていました。
お菓子は買われるだけでなく、満足もされています。最も満足した買い物は、その他の買い物21.2%に次いで菓子類が19.1%で、理由は「美味しい」が多く挙がりました。お菓子を買った人の1人当たりの金額は11,127円です。
買う場所はコンビニ（85.3%）が最も多く、百貨店（59.4%）、ドラッグストア（59.2%）、空港の免税店（55.3%）が続きます（いずれも買い物全体の場所、複数回答）。
外国人に人気のお菓子ランキング（英語の声を数えた）
日本のお菓子を食べた外国人の感想は、英語の YouTube に数多く書き込まれています。日本のお菓子を扱う動画40本のコメントから無作為に600件を読み、日本のお菓子に触れた102件で、名前が挙がった回数を数えました。
| 順位 | お菓子 | 名前が挙がった回数 | そのうち「好き」 |
|---|---|---|---|
| 1 | KitKat | 45件 | 30件 |
| 2 | 知育菓子（ねるねるねるねなど、自分で作るお菓子） | 8件 | 4件 |
| 3 | ぶどうのアイス（コンビニ） | 5件 | 3件 |
| 4 | 和菓子（品名なし） | 4件 | 1件 |
| 4 | クレームブリュレのアイス（コンビニ） | 4件 | 4件 |
| 6 | 琥珀糖 | 3件 | 2件 |
| 6 | フルーツサンド（コンビニ） | 3件 | 3件 |
KitKat が圧倒的な1位です。ただ、この数字には大きな注意があります。
KitKat の1位は、動画の偏りだった
KitKat に触れた45件のうち、44件は KitKat だけを扱う動画のコメントでした。英語の YouTube には、日本の KitKat の味を食べ比べる動画が多くあり、今回集めた40本のうち8本がそうでした。
そこで、KitKat の動画8本を除いて数え直すと、KitKat は45件から1件になりました。残った上位は、知育菓子8件、お菓子全般7件、ぶどうのアイス5件、和菓子4件、クレームブリュレのアイス4件です。
「外国人に一番人気のお菓子は KitKat」とは言い切れません。
英語の YouTube では、日本の KitKat の味比べが一つのジャンルになっている。数えて言えるのはそこまでです。
もう一つ、意外な結果がありました。お土産の定番として紹介されることの多いロイズ・白い恋人・せんべいなどは、取得したコメント3,984件の中で0件でした。お菓子を試食する動画のコメントには、定番の土産菓子はほとんど出てきません。
インターネットでよく見る「外国人に人気のお菓子ランキング」は、紹介する人の好みや、どの動画・どの記事を見たかで順位が変わります。人気を考えるときは、どこで数えた順位なのかを確かめるのがおすすめです。
外国人に人気の KitKat の味は抹茶
KitKat の動画のコメントでは、どの味が好きかがよく語られています。味を挙げて「好き」と書いたコメントは、抹茶が11件で最多、いちご5件、ダーク4件、ミルクティー・ミント・オレンジが各3件でした。
一方、苦手と書かれたのは日本酒の味2件、わさびの味1件など。苦手は少なく、その中身は「変わった味」でした。
答えを見る
抹茶は、海外で最も関心を集めている日本の食べ物のひとつです。外国語版の Wikipedia の日本食の記事でも、抹茶は閲覧数で1位でした（MILOKU調べ）。詳しくは抹茶ブームはなぜ？いつまで続くか海外の関心と輸出で調べたをご覧ください。
旅行中に語られるのは、コンビニの甘い物
102件のうち、日本で食べた・日本から届いたと分かる声は25件でした。そのうち旅行中の声16件で挙がったのは、KitKat 5件、クレームブリュレのアイス3件、ぶどうのアイス3件、コンビニのスムージー2件、プリン1件です。
旅行中に「忘れられない」と語られるのは、コンビニで買ってその場で食べる甘い物でした。お土産に持ち帰る物とは、少し顔ぶれが違います。
あんこの入ったお菓子には注意も要ります。苦手の声の中に、「初めての餅があんこで、デザートだと思っていたので、がっかりした」というものがありました。豆が甘いことを知らない人もいます。
もらった外国人が喜ぶのは、味より気持ちと見た目
お菓子を贈る人に役立つよう、日本のお土産をもらった外国人の声も調べました。お土産や贈り物を扱う英語の YouTube 動画32本のコメントなどから、日本の贈り物に触れた78件を分類しています（読み取りと分類は AI）。
もらった側の声は29件で、贈り手によって中身がはっきり分かれました。
| 日本人からもらった（16件） | 旅行帰りの家族・知人からもらった（13件） | |
|---|---|---|
| 反応 | 喜んだ12件 | 喜んだ6件・合わなかった2件 |
| 品 | 品名なし・着物・手作りの品など | KitKat 9件 |
| 喜んだ理由 | 気持ち5件・見た目4件、味0件 | 味8件 |
日本人からもらった声で喜ばれていたのは、品そのものより「自分のために選んでくれたこと」と「美しさ」でした。お菓子ではなく、相手の好物のコンビニのフライドチキンを持って行って喜ばれた、という声もあります。
合わなかった声は少なく、日本での経験がある6件のうち4件は KitKat の味（抹茶が淡い、抹茶と日本酒が苦手、人工的な味、甘すぎ）でした。定番の土産菓子が合わなかったという声は0件です。
贈り物全体で理由に挙がったのは、味23件、見た目6件、包装6件、値段5件、気持ち5件。日本の店の包み方や、駅の土産菓子の箱の美しさをほめる声も5件ありました。
外国人に喜ばれるお菓子の選び方
| 選び方 | 理由（英語の声から） |
|---|---|
| 相手の好みに合わせて選ぶ | 日本人からもらった声で喜ばれた理由は、気持ちと見た目 |
| 変わった味は避ける | 合わなかった声の中心は、日本酒・わさびなど KitKat の変わった味 |
| 包装・見た目のきれいな物を | 包装をほめた声が5件。箱の美しさも喜ばれている |
| 中身を英語で伝える | 「デザートだと思ったら豆（あんこ）」でがっかりした声 |
| 相手の国で買える物は避ける | 「地元の店にもあった」「日系のスーパーにある」という声が4件 |
KitKat を贈るなら、抹茶など好まれている味を選び、日本酒やわさびのような変わった味は、相手が好きな場合に限るのが無難です。
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やらなくていいこと｜「甘さ控えめ」「日持ち」を推す
日本のお菓子は「甘さ控えめ」「日持ちする」から外国人に喜ばれる、とよく言われます。ですが、今回の英語の声では、喜んだ理由に「甘さ控えめ」も「日持ち」も0件でした。お菓子の声102件でも、日持ち・軽さを理由に挙げた声は0件です。
日持ちは、贈る側には大事な条件です。ただ、もらった人がそこを喜んでいるわけではありません。選ぶときは、相手の好み・見た目・中身の分かりやすさを先に考えるのがおすすめです。
お菓子を売る店・メーカーができること
外国人のお客様にお菓子を買ってもらいたい店やメーカーは、次のことから始められます。
- 中身と味を英語で書く：あんこ・抹茶・日本酒など、味の想像がつきにくい物ほど、何が入っているかを英語で
- 限定の味・その土地の物を打ち出す：KitKat では、地域限定や季節の味がお土産に向くと語られていました
- 箱と包装を見せる：包装の美しさは、もらった側の喜ぶ理由になっている
- コンビニやドラッグストアで買える物との違いを示す：訪日客の買い物の場所はコンビニが最多
外国人のお客様に向けた発信や、お土産・菓子店のインバウンド集客でお悩みでしたら、お気軽にご相談ください。
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よくある質問
Q. 外国人に一番人気の日本のお菓子は何ですか。
A. 英語の YouTube のコメントで名前が最も多く挙がったのは KitKat（102件中45件）でした。ただし、そのほとんどは KitKat だけを扱う動画のコメントで、その動画を除くと KitKat は1件になります。「一番人気」と言い切れるお菓子はありません。
Q. 外国人に人気の KitKat の味は何ですか。
A. 英語のコメントで「好き」が最も多かったのは抹茶（11件）で、いちご（5件）、ダーク（4件）が続きました。日本酒・わさびの味は苦手の声がありました。
Q. 訪日客はどれくらいお菓子を買っていますか。
A. 観光庁の調査では、2025年に訪日客の72.7%が日本でお菓子を買っていました。買い物の費目で最も高い割合です。韓国は83.4%、米国は52.5%でした。
Q. 海外の人へのお土産に、日本のお菓子を選ぶコツは？
A. 相手の好みに合わせて選び、変わった味は避け、箱や包装のきれいな物を選ぶことです。あんこなど中身が想像しにくいものは、英語で一言添えます。
Q. 日本のお菓子が海外で人気なのはなぜですか。
A. 観光庁の調査で、最も満足した買い物にお菓子を挙げた人の理由は「美味しい」が多くありました。英語のコメントでも、理由が書かれるときは味（10件）が最多で、限定の味（3件）も挙がっていました。
まとめ
訪日客の72.7%が日本でお菓子を買っています。英語の YouTube で名前が挙がったお菓子を数えると1位は KitKat でしたが、KitKat の動画を除くと1件で、「一番人気」と言い切れるお菓子はありませんでした。KitKat の中では抹茶の味が最も好かれています。
日本人からお土産をもらった外国人が喜んだ理由は、味より気持ちと見た目でした。相手の好みに合わせ、変わった味を避け、包装のきれいなお菓子を選び、中身を英語で添える。それが、外国人に喜ばれるお菓子の選び方です。
調べ方と限界
- お菓子の声：日本のお菓子を扱う英語の YouTube 動画40本のコメント3,984件のうち、英語のコメントから無作為に600件を読み、日本のお菓子に触れた102件を分類しました（2026年10月取得。読み取りと分類は AI〔Claude〕）。日本で食べたと分かる声は102件中25件で、多くは海外で日本のお菓子を食べた人の声です。どのお菓子の名前が多く挙がるかは、集めた動画の種類で大きく変わります
- 贈り物の声：日本のお土産・贈り物を扱う英語の YouTube 動画32本のコメントから無作為に600件を読んだものと、これまでに集めたコメントから言い回しで拾ったものを合わせ、78件を分類しました（2026年10月取得。読み取りと分類は AI）。もらった側の声は29件と少なく、件数は目安です
- 購入率：観光庁の調査は、日本を出国する訪日客への聞き取りです。英語のコメントとは対象も意味も違うため、割合どうしは比べていません
参考・出典
- 観光庁 インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書（2026年3月31日公表）p.18・p.19・p.22
- MILOKU調べ：日本のお菓子についての英語の YouTube コメント（2026年10月取得）
- MILOKU調べ：日本の贈り物・お土産についての英語の YouTube コメント（2026年10月取得）
- MILOKU調べ：外国語版 Wikipedia の日本食の記事の閲覧数（2026年10月取得）
