沖縄のインバウンドの現状2026｜外国人客の数・国と店の打ち手
目次
海とリゾート、首里城や国際通り、石垣島や宮古島の離島。沖縄は、外国人旅行者にも人気の行き先です。では、沖縄に来る外国人はどこの国の人で、店は何をすればいいのでしょうか。
この記事では、沖縄県と観光庁が公表している最新のデータで沖縄のインバウンドの現状を整理し、店ができる打ち手をまとめます。私たちMILOKUが那覇・北谷・恩納村・石垣・宮古で行った飲食店の英語ページの調査も、補足として紹介します。
| 2025年度の外国人観光客 | 294万900人（前年度比+28.3%） |
| 台湾からの観光客 | 123万2,600人（約4割、過去最多） |
| 2025年の沖縄県の外国人延べ宿泊者数 | 921万1,700人泊（前年比+32.8%） |
| 沖縄県での外国人の旅行消費額 | 2,892億円（都道府県6位） |
- 沖縄の外国人観光客は前年度より3割近く増えた
- 沖縄に来る外国人の約4割は台湾から
- 沖縄の飲食店の英語ページを数えた（補足）
- 沖縄の店が外国人客を迎えるためにやること
- やらなくていいこと
沖縄の外国人観光客は前年度より3割近く増えた
沖縄県の「令和7年度 沖縄県入域観光客統計概況（確定版）」（2026年6月発表）によると、2025年度（2025年4月〜2026年3月）に沖縄を訪れた外国人観光客は294万900人で、前年度より28.3%（64万9,400人）増えました。これまで最も多かった2018年度（300万800人）の98.0%の水準です（沖縄県 令和7年度 入域観光客統計概況（確定版） p.3）。
日本人を含む入域観光客数は1,093万5,300人（前年度比+9.9%）で、年度として過去最高でした（同 p.1）。沖縄県は、外国人観光客が増えた理由に、航空路線の新規就航や運航再開・増便と、クルーズ船の寄港回数が増えたことを挙げています。
観光庁の「宿泊旅行統計調査」2025年（確定値、2026年7月6日公表）では、沖縄県の外国人延べ宿泊者数は921万1,700人泊で、前年より32.8%増えました（観光庁 宿泊旅行統計調査 2025年）。「インバウンド消費動向調査」2025年の都道府県別集計では、沖縄県を訪れた人は訪日客の5.6%（11位）、沖縄県での外国人の旅行消費額は2,892億円で都道府県6位でした（観光庁 都道府県別集計 2025年）。
沖縄に来る外国人の約4割は台湾から
沖縄県の同じ資料で外国人観光客を方面別に見ると、台湾が123万2,600人で、全体の約4割を占めます。次いで韓国60万6,600人、中国36万3,500人、香港22万7,100人です。台湾と韓国は、どちらも過去最多でした。
| 方面 | 2025年度 | 前年度比 |
|---|---|---|
| 台湾 | 123万2,600人 | +39.6% |
| 韓国 | 60万6,600人 | +28.8% |
| 中国 | 36万3,500人 | +7.8% |
| 香港 | 22万7,100人 | +25.3% |
| その他 | 51万1,100人 | — |
沖縄県は、台湾は那覇・下地島と台北を結ぶ路線の新規就航やクルーズ船の寄港、韓国は那覇―清州・石垣―仁川の路線の新規就航や増便で増えたと説明しています。中国は2018年度の52.3%の水準にとどまっています（同 p.3）。沖縄では、台湾のお客様を最初に考えるのが自然です。
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沖縄の飲食店の英語ページを数えた（補足）
外国人のお客様が事前に店を調べたとき、沖縄の店はどれくらい英語で情報を出しているのでしょうか。私たちは、東京・京都・大阪などで行った調査と同じ方法で、沖縄の5エリアも調べました。
OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録されている、沖縄の5エリア（那覇・国際通り／北谷・美浜／恩納村／石垣／宮古）の飲食店を対象に、公式サイトを自動で開き、英語のページがあるかを判定しました（2026年11月12日。結果を代表が確認）。
その結果、英語ページがあったのは調べられた41店のうち12店でした。ただ、沖縄は地図に登録されている店そのものが少なく（5エリアで420店）、調べられた店の数がとても小さいため、ほかの都市と比べて高い・低いとは言えません。補足として見てください。
数が小さくても、言えることはあります。英語でサイトを見たときに、英語のページが見つかる店は一部です。Googleマップや公式サイトに英語の情報を置いておけば、それだけで外国人のお客様に見つけてもらいやすくなります。
沖縄の店が外国人客を迎えるためにやること
Googleマップを自分で整える手順は「MEO対策を自分でやる方法｜外国人客にも届く10の手順と注意点」に、英語ページに書く項目は「インバウンド向けホームページ｜作っても予約されない理由と書く項目」にまとめています。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| 英語だけで十分だと考える | 外国人観光客の約4割は台湾から。繁体字の表示を足す価値が大きい |
| 何か国語ものページを一度にそろえる | まず英語と繁体字。次に韓国語 |
| 日本語の情報を外国語に置き換える | 日本人の観光客も過去最高。外国語は置き換えるのではなく足す |
沖縄の外国人観光客は2025年度に294万900人で、前年度より28.3%増えました。約4割が台湾のお客様です。
英語に加えて繁体字で、予約前に知りたいことを先に見せる店が選ばれます。Googleマップと公式サイトに英語の情報を置くところから始めてください。
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よくある質問
Q. 沖縄のインバウンドの現状はどうなっていますか。
A. 沖縄県の統計では、2025年度（2025年4月〜2026年3月）の外国人観光客は294万900人で、前年度より28.3%増えました。2018年度の98.0%の水準です。観光庁の調査では、2025年の沖縄県の外国人延べ宿泊者数は921万1,700人泊（前年比+32.8%）でした。
Q. 沖縄に来る外国人は、どこの国の人が多いですか。
A. 2025年度は台湾が123万2,600人で全体の約4割を占め、韓国60万6,600人、中国36万3,500人、香港22万7,100人が続きます。台湾と韓国は過去最多でした。
Q. 沖縄の店は、外国人向けに英語ページを持っていますか。
A. 私たちが沖縄の5エリアを調べたところ、公式サイトの URL が地図に登録された飲食店のうち英語ページがあったのは、調べられた41店中12店でした。調べられた店の数が小さいため、ほかの都市との比較はできません。
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出典・調べ方
- 沖縄県「令和7年度 沖縄県入域観光客統計概況（確定版）」（2026年6月発表）https://www.pref.okinawa.lg.jp/shigoto/kankotokusan/1011671/1011816/1003287/1026300.html 。外国人観光客には海路の乗務員等を含む
- 観光庁「宿泊旅行統計調査」2025年（確定値、2026年7月6日公表）https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002026762.xlsx
- 観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 都道府県別集計 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002020056.xlsx
- 沖縄の英語ページの調査：OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録された沖縄5エリア（那覇・国際通り／北谷・美浜／恩納村／石垣／宮古。繁華街・観光地を中心にした矩形）の飲食店420店から、取得できた公式サイト41店の英語ページの有無を、2026年11月12日に自動で判定しました（結果を代表が確認）。判定は自動のため多めに数える誤りがあります。件数が小さいため、ほかの都市との比較には使えません。施設名は出していません
- OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors） https://www.openstreetmap.org/copyright
