広島のインバウンドの現状2026｜外国人客はどこで増えたか
目次
原爆ドームと平和記念公園、宮島の厳島神社、尾道の坂の町。広島は、外国人旅行者にも知られた県です。では、広島に来る外国人はどこで増えていて、店は何をすればいいのでしょうか。
この記事では、広島県と広島市が公表している最新のデータで広島のインバウンドの現状を整理し、店ができる打ち手をまとめます。私たちMILOKUが広島駅・紙屋町・平和記念公園・宮島などで行った飲食店の英語ページの調査も、補足として紹介します。
| 2025年の広島県の外国人観光客 | 512万人（前年比+21.4%、過去最高） |
| 広島市の外国人観光客 | 256万1千人（前年比+1.9%） |
| 廿日市市（宮島のある市）の外国人観光客 | 157万4千人（前年比+66.5%） |
| 尾道市の外国人観光客 | 70万7千人（前年比+33.9%） |
- 広島県の外国人観光客は過去最高の512万人
- 広島市はほぼ横ばい、伸びたのは廿日市市と尾道市
- 広島の飲食店の英語ページを数えた（補足）
- 広島の店が外国人客を迎えるためにやること
- やらなくていいこと
広島県の外国人観光客は過去最高の512万人
広島県の「令和7年広島県観光客数の動向について」（2026年9月1日）によると、2025年に広島県を訪れた外国人観光客は512万人で、前年（422万人）より21.4%増え、過去最高でした。2019年の276万人と比べると、85.3%多い数です（広島県 令和7年広島県観光客数の動向 p.2）。
広島県は、増えた理由に「広島空港国際線直行便の増便や新規就航、継続的な円安の影響等」を挙げています。外国人の宿泊客数は188万人泊で、前年より4.5%増えました（同 p.2）。この観光客数は、市町が交通機関の利用者や観光施設の入場者などから推計した数の合計です。
観光庁の「インバウンド消費動向調査」2025年の都道府県別集計では、訪日客のうち広島県を訪れた人は4.1%でした（観光庁 都道府県別集計 2025年）。
広島市はほぼ横ばい、伸びたのは廿日市市と尾道市
県全体では2割以上増えましたが、市町ごとに見ると伸び方は大きく違います。
| 市町 | 2025年の外国人観光客 | 前年比 |
|---|---|---|
| 広島市 | 256万1千人 | +1.9% |
| 廿日市市 | 157万4千人 | +66.5% |
| 尾道市 | 70万7千人 | +33.9% |
| 福山市 | 10万4千人 | +16.9% |
広島県の資料の市町別の表では、宮島のある廿日市市が+66.5%、尾道市が+33.9%でした。廿日市市は2019年の37万2千人から、2025年は157万4千人に増えています（同 p.3）。
これに対して、広島市は+1.9%で、ほぼ横ばいでした。広島市の「令和7年（2025年）広島市観光客数について」（2026年7月8日）でも、外国人観光客は256万1千人で市の統計開始以来の最高ですが、伸びは前年比1.9%にとどまっています。外国人観光客の観光消費額は726億円で、前年（740億円）より1.9%減り、1人当たりは28,350円（前年29,430円）でした（広島市 令和7年（2025年）広島市観光客数 p.1〜2）。
県全体で増えた約90万人のうち、廿日市市（+62万9千人）と尾道市（+17万9千人）で約81万人を占めます。広島市の増加は4万8千人でした（いずれも同 p.3 の数から算出）。
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広島の飲食店の英語ページを数えた（補足）
外国人のお客様が事前に店を調べたとき、広島の店はどれくらい英語で情報を出しているのでしょうか。私たちは、東京・京都・大阪などで行った調査と同じ方法で、広島の5エリアも調べました。
OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録されている、広島の5エリア（広島駅／紙屋町・八丁堀／流川・薬研堀／平和記念公園／宮島）の飲食店を対象に、公式サイトを自動で開き、英語のページがあるかを判定しました（2026年11月12日。結果を代表が確認）。
その結果、英語ページがあったのは調べられた36店のうち5店でした。ただ、広島は地図に公式サイトが登録されている店がとても少なく（737店中47店）、調べられた数が小さいため、ほかの都市と比べて高い・低いとは言えません。補足として見てください。
広島の店が外国人客を迎えるためにやること
Googleマップを自分で整える手順は「MEO対策を自分でやる方法｜外国人客にも届く10の手順と注意点」に、英語ページに書く項目は「インバウンド向けホームページ｜作っても予約されない理由と書く項目」にまとめています。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| 「広島市は外国人が多いから大丈夫」と考える | 広島市の伸びは+1.9%。県の増加分の多くは廿日市市と尾道市 |
| 何か国語ものページを一度にそろえる | まず英語。Googleマップと公式サイトの英語から |
| 日本語の情報を外国語に置き換える | 日本人の観光客も多い。外国語は置き換えるのではなく足す |
広島県の外国人観光客は2025年に512万人で過去最高でした。伸びたのは宮島のある廿日市市（+66.5%）と尾道市（+33.9%）で、広島市は+1.9%です。
英語で、何の店かと予約前に知りたいことを先に見せる店が選ばれます。Googleマップと公式サイトに英語の情報を置くところから始めてください。
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よくある質問
Q. 広島のインバウンドの現状はどうなっていますか。
A. 広島県の資料では、2025年の外国人観光客は512万人で、前年より21.4%増えて過去最高でした。外国人の宿泊客数は188万人泊（+4.5%）です。
Q. 広島で外国人観光客が増えているのはどこですか。
A. 2025年の前年比は、宮島のある廿日市市が+66.5%（157万4千人）、尾道市が+33.9%（70万7千人）でした。広島市は256万1千人で市の統計開始以来の最高ですが、前年比は+1.9%でした。
Q. 広島の店は、外国人向けに英語ページを持っていますか。
A. 私たちが広島の5エリアを調べたところ、公式サイトの URL が地図に登録された飲食店のうち英語ページがあったのは、調べられた36店中5店でした。調べられた店の数が小さいため、ほかの都市との比較はできません。
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出典・調べ方
- 広島県「令和7年広島県観光客数の動向について」（2026年9月1日、商工労働局観光課）https://www.pref.hiroshima.lg.jp/uploaded/attachment/680683.pdf 。観光客数は市町が交通機関の利用者数や観光施設の入場者数などから推計した数の合計
- 広島市「令和7年（2025年）広島市観光客数について」（2026年7月8日）https://www.city.hiroshima.lg.jp/tourism-culture/tourism/1021446/1026907/1051491.html
- 観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 都道府県別集計 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002020056.xlsx
- 広島の英語ページの調査：OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録された広島5エリア（広島駅／紙屋町・八丁堀／流川・薬研堀／平和記念公園／宮島。駅や繁華街・観光地を中心にした矩形）の飲食店737店から、取得できた公式サイト36店の英語ページの有無を、2026年11月12日に自動で判定しました（結果を代表が確認）。判定は自動のため多めに数える誤りがあります。件数が小さいため、ほかの都市との比較には使えません。施設名は出していません
- OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors） https://www.openstreetmap.org/copyright
