奈良のインバウンドの現状2026｜外国人客の8割強は日帰り
目次
東大寺の大仏、奈良公園の鹿、ならまちの町並み。奈良は、外国人旅行者にも知られた街です。では、奈良に来る外国人はどれくらい泊まっていて、店は何をすればいいのでしょうか。
この記事では、奈良市と観光庁が公表している最新のデータで奈良のインバウンドの現状を整理し、店ができる打ち手と、やらなくていいことをまとめます。
| 2025年の奈良市の外国人訪問者 | 351.7万人（前年比118.1%、過去最多） |
| そのうち泊まった人 | 56.9万人（前年比+27.9%、過去最多） |
| 日帰りの人 | 294.8万人（約84%） |
| 泊まった外国人の国別 | 中国40.4%・アメリカ15.8%・台湾8.5%・フランス7.8% |
- 奈良市の外国人訪問者は過去最多の351.7万人
- 外国人客の8割強は日帰り
- 奈良に泊まる外国人は、中国に次いでアメリカ・台湾・フランス
- 奈良の店が外国人客を迎えるためにやること
- やらなくていいこと
奈良市の外国人訪問者は過去最多の351.7万人
奈良市の「2025年 奈良市観光入込客数調査」（2026年7月29日発表）によると、2025年に奈良市を訪れた外国人は351.7万人で、前年の118.1%、過去最多でした。新型コロナ前の2019年（331.8万人）も上回っています（奈良市 2025年 奈良市観光入込客数調査 p.7、市長会見の発表）。
観光庁の「インバウンド消費動向調査」2025年の都道府県別集計でも、訪日客のうち奈良県を訪れた人は9.0%（370.9万人）で、都道府県7位でした（観光庁 都道府県別集計 2025年）。訪れる人の多さでは、全国でも上位の県です。
外国人客の8割強は日帰り
ただ、奈良市に泊まった外国人は56.9万人でした。前年より27.9%増えて過去最多ですが、訪問者351.7万人のうち日帰りが294.8万人で、約84%を占めます（同 p.8）。
| 奈良市の外国人 | 2024年 | 2025年 |
|---|---|---|
| 訪問者 | 297.7万人 | 351.7万人 |
| 宿泊 | 44.5万人 | 56.9万人 |
| 日帰り | 253.2万人 | 294.8万人 |
| 宿泊率 | 14.9% | 16.2% |
宿泊率（訪問者のうち泊まった人の割合）は16.2%で、前年より1.3ポイント上がり、過去10年で最も高くなりました。それでも、奈良を訪れる外国人の多くは、ほかの街に泊まって日帰りで来ているのが今の姿です。
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奈良に泊まる外国人は、中国に次いでアメリカ・台湾・フランス
奈良市の同じ調査で、奈良市に泊まった外国人を国別に見ると、中国が40.4%、アメリカが15.8%、台湾が8.5%、フランスが7.8%でした（同 p.9。観光庁「宿泊旅行統計調査」をもとに奈良市が作成）。
2019年は中国が69.5%、アメリカが6.0%でした。中国の割合が下がり、アメリカ（2019年比+185.8%）やフランス（同+54.2%）など欧米のお客様の割合が上がっています。
| 国 | 2025年の割合 | 2019年の割合 |
|---|---|---|
| 中国 | 40.4% | 69.5% |
| アメリカ | 15.8% | 6.0% |
| 台湾 | 8.5% | 3.9% |
| フランス | 7.8% | 5.5% |
| 韓国 | 6.6% | 2.9% |
奈良の店が外国人客を迎えるためにやること
Googleマップを自分で整える手順は「MEO対策を自分でやる方法｜外国人客にも届く10の手順と注意点」に、英語ページに書く項目は「インバウンド向けホームページ｜作っても予約されない理由と書く項目」にまとめています。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| 夜だけの外国人向けメニューを先に作る | 外国人客の8割強は日帰り。まず日帰りで来る人に見つけてもらう |
| 何か国語ものページを一度にそろえる | まず英語と簡体字。次に繁体字 |
| 日本語の情報を外国語に置き換える | 日本人の観光客も多い。外国語は置き換えるのではなく足す |
奈良市の外国人訪問者は2025年に351.7万人で過去最多でした。ただ、泊まったのは56.9万人で、8割強は日帰りです。
日帰りのお客様に、英語と中国語で「何の店か」と行き方・営業時間を先に見せる店が選ばれます。宿は、泊まる理由を英語で伝えるところから始めてください。
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よくある質問
Q. 奈良のインバウンドの現状はどうなっていますか。
A. 奈良市の調査では、2025年の外国人訪問者は351.7万人で、前年の118.1%、過去最多でした。泊まった外国人も56.9万人で過去最多ですが、訪問者の約84%は日帰りです。
Q. 奈良に泊まる外国人は、どこの国の人が多いですか。
A. 2025年は中国40.4%・アメリカ15.8%・台湾8.5%・フランス7.8%・韓国6.6%の順でした。2019年（中国69.5%・アメリカ6.0%）と比べると、欧米の割合が上がっています。
Q. 奈良の外国人客は、なぜ日帰りが多いのですか。
A. 奈良市の調査は日帰りか宿泊かの数を示していますが、理由までは調べていません。数字として言えるのは、訪問者351.7万人のうち294.8万人が日帰りで、宿泊率は16.2%（過去10年で最高）だという点までです。
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出典
- 奈良市「2025年 奈良市観光入込客数調査」（2026年7月29日発表）https://www.city.nara.lg.jp/uploaded/attachment/215100.pdf 。外国人訪問者は観光地点の管理者・交通機関への調査の集計。国別の宿泊者は観光庁「宿泊旅行統計調査」（従業者数10人以上の施設）をもとに奈良市が作成
- 奈良市 市長会見「外国人訪問者数、外国人宿泊者数が過去最多！2025年 奈良市観光入込客数調査について」（令和8年7月29日発表）https://www.city.nara.lg.jp/site/press-release/272074.html
- 観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 都道府県別集計 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002020056.xlsx
