東北のインバウンドの現状2026｜外国人宿泊は全国の2.5倍の伸び
目次
雪と温泉、桜と紅葉、三陸の海。東北は、外国人旅行者にとって東京・京都・大阪とは違う日本を見られる地域です。では、東北に泊まる外国人はどれくらい増えていて、どこの国の人が多いのでしょうか。
この記事では、観光庁の「宿泊旅行統計調査」の最新の確定値から、私たちMILOKUが東北6県（青森・岩手・宮城・秋田・山形・福島）の数を合計して、東北のインバウンドの現状と、店ができる打ち手・やらなくていいことをまとめます。
| 2025年の東北6県の外国人延べ宿泊者数 | 281万8,370人泊（前年比+23.8%） |
| 全国の伸び | +9.4% |
| 東北に泊まった外国人の国籍1位 | 台湾 45.1% |
| 県別の1位 | 宮城県 100万5,110人泊 |
- 東北の外国人宿泊は前年比+23.8%、全国の約2.5倍の伸び
- 県別では宮城と青森が大きく伸びた
- 東北に泊まる外国人の半分近くは台湾から
- 東北の店が外国人客を迎えるためにやること
- やらなくていいこと
東北の外国人宿泊は前年比+23.8%、全国の約2.5倍の伸び
観光庁の「宿泊旅行統計調査」2025年（確定値、2026年7月6日公表）の都道府県別の数を東北6県で合計すると、2025年の外国人延べ宿泊者数は281万8,370人泊で、前年（227万6,110人泊）より23.8%増えました（観光庁 宿泊旅行統計調査 2025年）。
全国の外国人延べ宿泊者数は1億7,992万2,130人泊で、前年比+9.4%でした。東北の伸びは全国の約2.5倍です。ただ、全国に占める東北の割合は1.57%で、数としてはまだ小さい地域です。
県別では宮城と青森が大きく伸びた
| 県 | 2025年の外国人延べ宿泊者数 | 前年比 |
|---|---|---|
| 宮城県 | 100万5,110人泊 | +29.4% |
| 青森県 | 54万2,880人泊 | +31.4% |
| 岩手県 | 44万9,750人泊 | +16.4% |
| 福島県 | 35万9,730人泊 | +11.0% |
| 山形県 | 31万2,560人泊 | +22.0% |
| 秋田県 | 14万8,340人泊 | +24.0% |
6県すべてで前年を上回りました。中でも宮城県（+29.4%）と青森県（+31.4%）の伸びが大きく、宮城県は東北で唯一100万人泊を超えています。
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東北に泊まる外国人の半分近くは台湾から
同じ統計の国籍別（従業者数10人以上の施設）で東北6県を合計すると、台湾が45.1%で、ほかの国を大きく引き離しています。次いで中国12.2%、香港7.8%、アメリカ5.2%、韓国4.3%でした。
| 国・地域 | 2025年の割合 |
|---|---|
| 台湾 | 45.1%（119万4,190人泊） |
| 中国 | 12.2% |
| 香港 | 7.8% |
| アメリカ | 5.2% |
| 韓国 | 4.3% |
台湾・中国・香港を合わせると65%を超えます。東北では、繁体字で情報を出すことが、英語と同じくらい大切です。
東北の店が外国人客を迎えるためにやること
Googleマップを自分で整える手順は「MEO対策を自分でやる方法｜外国人客にも届く10の手順と注意点」に、英語ページに書く項目は「インバウンド向けホームページ｜作っても予約されない理由と書く項目」にまとめています。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| 英語だけで十分だと考える | 東北に泊まる外国人の半分近くは台湾から。繁体字を足す価値が大きい |
| 何か国語ものページを一度にそろえる | まず繁体字と英語。次に簡体字 |
| 「東北は外国人が少ないから」と何もしない | 数はまだ全国の1.57%だが、伸びは全国の約2.5倍 |
東北6県の外国人延べ宿泊者数は2025年に281.8万人泊で、前年比+23.8%と全国の約2.5倍の伸びでした。泊まる外国人の45.1%は台湾からです。
繁体字と英語で、何の店かと予約前に知りたいことを先に見せる店が選ばれます。
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▼地域別のインバウンドの現状
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よくある質問
Q. 東北のインバウンドの現状はどうなっていますか。
A. 観光庁の宿泊旅行統計調査（2025年確定値）を東北6県で合計すると、外国人延べ宿泊者数は281万8,370人泊で、前年比+23.8%でした。全国（+9.4%）の約2.5倍の伸びです。全国に占める割合は1.57%です。
Q. 東北に来る外国人は、どこの国の人が多いですか。
A. 同じ統計の国籍別（従業者数10人以上の施設）では、台湾が45.1%で最も多く、中国12.2%・香港7.8%・アメリカ5.2%・韓国4.3%が続きます。
Q. 東北で外国人の宿泊が多い県はどこですか。
A. 2025年は宮城県が100万5,110人泊で最も多く、青森県54万2,880人泊、岩手県44万9,750人泊が続きます。伸びは青森県（+31.4%）と宮城県（+29.4%）が大きく、6県すべてで前年を上回りました。
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出典・調べ方
- 観光庁「宿泊旅行統計調査」2025年（確定値、2026年7月6日公表）都道府県別 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002026762.xlsx 。東北6県の合計・前年比・割合は、私たちMILOKUが県別の数から計算しました。延べ宿泊者数は全施設、国籍別は従業者数10人以上の施設の数で、母数が違います
