仙台・宮城のインバウンドの現状2026｜外国人宿泊の45%は台湾
目次
牛たん、松島、秋保・作並の温泉、蔵王。仙台は、東北の玄関口となる街です。では、仙台・宮城に泊まる外国人はどれくらい増えていて、どこの国の人が多いのでしょうか。
この記事では、公的機関が公表している最新のデータで仙台・宮城のインバウンドの現状を整理し、店ができる打ち手と、やらなくていいことをまとめます。
| 2025年の宮城県の外国人延べ宿泊者 | 100万5,110人泊（+29.4%） |
| 国籍の1位 | 台湾 45.3% |
| 国籍の2位 | 中国 13.5% |
| 国籍の3位 | 香港 9.0% |
- 仙台・宮城の外国人宿泊の数と伸び
- 仙台・宮城に泊まる外国人は、どこの国の人か
- 香港は2.3倍、韓国は減少
- 仙台・宮城の店が外国人客を迎えるためにやること
- やらなくていいこと
仙台・宮城の外国人宿泊の数と伸び
観光庁の「宿泊旅行統計調査」2025年（確定値、2026年7月6日公表）によると、2025年に宮城県に泊まった外国人の延べ宿泊者数は100万5,110人泊で、前年（77万6,630人泊）より29.4%増えました（観光庁 宿泊旅行統計調査 2025年）。全国の伸びは+9.4%です。47都道府県の中では、量は都道府県20位、伸びは12位でした。
仙台・宮城に泊まる外国人は、どこの国の人か
同じ統計の国籍別（従業者数10人以上の施設）を見ると、台湾が45.3%で最も多く、中国13.5%、香港9.0%が続きます。
| 国・地域 | 割合 | 前年比 |
|---|---|---|
| 台湾 | 45.3% | +19.6% |
| 中国 | 13.5% | +61.8% |
| 香港 | 9.0% | +131.5% |
| 米国 | 5.1% | +34.4% |
| タイ | 3.5% | +27.2% |
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香港は2.3倍、韓国は減少
前年比では、香港が+131.5%（約2.3倍）、中国が+61.8%と大きく伸びました。一方で韓国は▲12.4%と減っています。台湾は+19.6%で、数でも割合でも1位を保っています。
仙台・宮城の店が外国人客を迎えるためにやること
Googleマップを自分で整える手順は「MEO対策を自分でやる方法｜外国人客にも届く10の手順と注意点」に、英語ページに書く項目は「インバウンド向けホームページ｜作っても予約されない理由と書く項目」にまとめています。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| 英語だけで十分だと考える | 仙台・宮城に泊まる外国人の1位は台湾。繁体字・簡体字を足す価値が大きい |
| 何か国語ものページを一度にそろえる | まず英語と繁体字。次に2位・3位の国の言葉 |
| 日本語の情報を外国語に置き換える | 日本人のお客様も来る。外国語は置き換えるのではなく足す |
2025年の宮城県の外国人延べ宿泊者は100万5,110人泊（+29.4%）。泊まる外国人の1位は台湾（45.3%）です。
英語と繁体字で、何の店かと予約前に知りたいことを先に見せる店が選ばれます。
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よくある質問
Q. 仙台・宮城のインバウンドの現状はどうなっていますか。
A. 観光庁の「宿泊旅行統計調査」2025年（確定値、2026年7月6日公表）によると、2025年に宮城県に泊まった外国人の延べ宿泊者数は100万5,110人泊で、前年（77万6,630人泊）より29.4%増えました。全国の伸びは+9.4%です。47都道府県の中では、量は都道府県20位、伸びは12位でした。
Q. 仙台・宮城に来る外国人は、どこの国の人が多いですか。
A. 同じ統計の国籍別（従業者数10人以上の施設）では、台湾45.3%・中国13.5%・香港9.0%・米国5.1%・タイ3.5%の順でした。
Q. 仙台・宮城の店は、まず何をすればいいですか。
A. Googleマップを英語の画面で見て、店名・ジャンル・営業時間・写真が伝わるかを確かめてください。そのうえで、1位の台湾のお客様に向けて繁体字の表示を足し、値段・予約の方法・支払い方法など予約前に知りたいことを書きます。
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出典・調べ方
- 観光庁「宿泊旅行統計調査」2025年（確定値、2026年7月6日公表） 都道府県別 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002026762.xlsx 。前年比・順位・割合は、私たちMILOKUが県別・国籍別の数から計算しました。延べ宿泊者数は全施設、国籍別は従業者数10人以上の施設の数で、母数が違います
