観光PR動画の再生数は？自治体1,192本で見る効果と作り方
目次
「観光PR動画を作ったけれど、思ったほど見られていない」。自治体や観光協会の担当の方から、こうした声を聞くことがあります。
では、自治体の観光PR動画は、実際どのくらい見られているのでしょうか。私たちMILOKUは、YouTube の公式データを使い、自治体・観光協会・DMO（観光地域づくり法人）の公式チャンネル143の動画1,192本の再生数を数えました。この記事では、その結果と、見られる観光PR動画にするための作り方・届け方をまとめます。
| 再生数 | 自治体・観光協会・DMO の動画1,192本の中央値は764回。57.3%が1,000回未満 |
| 偏り | 再生の合計のうち、上位10本が86.8%を占める |
| 訪日客向けの作り込み | 字幕ファイルがあるのは1.8%。題名に英語があるのは12.2% |
| 見られるために | 公式チャンネルだけで流さず、見る人がすでにいる場所に届ける |
- 観光PR動画とは
- 自治体の観光PR動画1,192本の再生数
- 長さ・英語・字幕で差はあるか
- 観光PR動画の作り方
- 作った動画の届け方
観光PR動画とは
観光PR動画は、地域の景色・食・体験・祭りなどを映像で伝え、「行ってみたい」と思ってもらうための動画です。YouTube や SNS への投稿のほか、イベントの会場や空港・駅のサイネージ、広告として流す使い方もあります。
動画は、旅行先を選ぶときの大きな手がかりになっています。観光庁の調査では、訪日客が出発前に役に立った旅行の情報源はSNS（43.3%）と動画サイト（39.6%）が上位2つでした（2025年）。
自治体の観光PR動画1,192本の再生数
私たちMILOKUは、2026年11月、YouTube の公式データ（YouTube Data API）を使って、自治体・観光協会・DMO の公式チャンネル143の動画のうち、2023年以降に公開された1,192本を集めました。公式チャンネルかどうかの仕分けと集計は AI（Claude）で行っています。
再生数の中央値は764回でした。1,000回に届かない動画が683本（57.3%）、1万回未満まで広げると1,054本（88.4%）です。10万回を超えたのは54本（4.5%）でした。
| 再生数 | 本数 | 割合 |
|---|---|---|
| 100回未満 | 111本 | 9.3% |
| 100〜1,000回未満 | 572本 | 48.0% |
| 1,000〜1万回未満 | 371本 | 31.1% |
| 1万〜10万回未満 | 84本 | 7.0% |
| 10万回以上 | 54本 | 4.5% |
時間がたっても、大きくは伸びない
公開から時間がたてば再生数は増えますが、伸び方は小さめでした。公開から2年以上たった439本でも、中央値は993回で、半分（50.1%）は1,000回未満のままです。
| 公開から | 本数 | 再生数の中央値 | 1,000回未満の割合 |
|---|---|---|---|
| 1年未満 | 420本 | 580回 | 62.1% |
| 1年以上 | 772本 | 842回 | 54.7% |
| 2年以上 | 439本 | 993回 | 50.1% |
一部の動画に、再生が集中している
1,192本の再生数を合計すると約1億3,050万回になりますが、上位10本だけで86.8%、上位1割（119本）で98.8%を占めていました。最も多かったのは「Tokyo Tokyo」チャンネルの約30秒の動画で、3,000万回を超えています。
このため、「平均の再生数」で考えると実態とずれます。このチャンネルを除いても、中央値は738回でした。多くの観光PR動画は、数百回から数千回の再生にとどまっています。
答えを見る
長さ・英語・字幕で差はあるか
長さ
| 長さ | 本数 | 再生数の中央値 |
|---|---|---|
| 60秒まで | 518本 | 842回 |
| 1〜3分 | 332本 | 596回 |
| 3〜10分 | 248本 | 741回 |
| 10分超 | 94本 | 838回 |
60秒までの短い動画が最も多く、全体の4割強でした。長さによる中央値の差は、数百回の範囲に収まっています。長さだけで再生数が決まるわけではありません。
英語と字幕
訪日客に向けた作り込みは、まだ少ない状態です。字幕ファイルがある動画は21本（1.8%）、題名に英語が入っている動画は146本（12.2%）でした。YouTube の「動画の言語（音声の言語）」が設定されていない動画も675本（56.6%）あります。
題名に英語がある動画の再生数の中央値は654回で、英語がない動画（768回）と大きな差はありませんでした。題名に英語があっても、再生数が多いとは限りませんでした。字幕がある動画の中央値は1,825回でしたが、21本しかないため、字幕のおかげかどうかまでは言えません。
▶
◀
観光PR動画の作り方
再生数が伸びない動画の多くは、作る前の「誰に・何を・どこで見てもらうか」が決まっていません。作り始める前に、次の順で決めておきます。
観光PR動画は、作ることより「どこで、誰に見てもらうか」が先です。
公式チャンネルに上げるだけでは、見られる数には限りがあります。
作った動画の届け方
公式チャンネルだけに頼らない
今回の公式143チャンネルの登録者数の中央値は611人でした。登録者が少ないチャンネルに上げただけでは、動画を見てもらえる人の数に限りがあります。
そこで、見る人がすでにいる場所に届けることを考えます。
| 届け方 | 向いていること | 気をつけること |
|---|---|---|
| 海外のインフルエンサーに来てもらう（ファムトリップ） | 届けたい国の人に、その人の言葉で伝わる | 招く人の選び方、投稿の条件、二次利用を先に決める |
| SNS の短い動画で発信する | 何本も作って、反応を見ながら直せる | 続けて投稿する体制が要る |
| 広告で配信する | 届けたい国・年代に絞って見てもらえる | 広告を止めると再生も止まる |
私たちMILOKUが、海外に向けて日本を発信する YouTube チャンネル245件を調べたところ、直近10本の平均再生数が登録者数以上だったのは77件（31%）でした。すでに海外の視聴者を持つ発信者の力を借りると、公式チャンネルだけでは届かない人に見てもらえます。
インフルエンサーを地域に招く方法は「ファムトリップとは？自治体の公募30件で見る費用と成果の測り方」、国別の発信者の選び方は「インバウンドインフルエンサー国別おすすめ｜自治体PR向け245件」で詳しく紹介しています。
▶
◀
▼関連記事
ファムトリップとは？自治体の公募30件で見る費用と成果の測り方
インバウンドインフルエンサー国別おすすめ｜自治体PR向け245件
自治体のインバウンド対策｜データで見る課題と進め方の順番
インバウンド広告代理店の選び方｜旅行前と旅行中で分ける運用のコツ
インバウンドのSNS運用｜国別に選ぶ媒体と、来店につなげる順番
海外インフルエンサーのキャスティング｜選び方・進め方と契約の要点
よくある質問
Q. 自治体の観光PR動画は、どのくらい再生されていますか。
A. 私たちMILOKUが YouTube で集めた、自治体・観光協会・DMO の公式チャンネル143の動画1,192本（2023年以降の公開）では、再生数の中央値は764回でした。半分以上（57.3%）が1,000回未満です。
Q. 観光PR動画は、どのくらいの長さがいいですか。
A. 今回の1,192本では、60秒までの動画が最も多く（518本）、長さによる再生数の中央値の差は数百回の範囲でした。長さより、どこで誰に見てもらうかに合わせて決めるのがおすすめです。
Q. 訪日客に向けた観光PR動画で、まずやることは何ですか。
A. 字幕・題名・説明文を外国語でもそろえ、YouTube の「動画の言語」を設定することです。今回の1,192本では、字幕ファイルがある動画は1.8%でした。そのうえで、海外の発信者に紹介してもらうなど、見る人がいる場所に届ける方法を考えます。
Q. 観光PR動画の効果は、何で測ればいいですか。
A. 再生数だけでなく、視聴された国、公式サイトへの移動、予約や問い合わせの変化まで見ます。再生数は「知ってもらえたか」の目安です。
▼MILOKUの支援サービス
SNS運用代行・内製化支援／海外向けインフルエンサー
まとめ
自治体・観光協会・DMO の観光PR動画1,192本を数えると、再生数の中央値は764回で、半分以上が1,000回未満でした。再生は一部の動画に集中し、字幕ファイルがある動画は1.8%にとどまっています。
観光PR動画は、作る前に「誰に、どこで見てもらうか」を決め、外国語の字幕・題名・説明文をそろえ、公式チャンネルの外にも届けることで、見られる数が変わります。観光PR動画の企画や、海外への届け方のご相談は、お気軽にお問い合わせください。
調べ方と限界
- 集め方：YouTube Data API で「観光PR動画」「観光プロモーション動画」「PR動画 観光協会」「Japan tourism promotional video city」など10語を検索し（2023年1月以降の公開）、出てきた349チャンネルから、都道府県・市区町村・観光協会・DMO などの公式チャンネル143を選びました。各チャンネルの投稿から、題名で観光の PR と分かる動画（1チャンネル最大20本）を加え、計1,192本です（2026年11月5日取得）
- 公式チャンネルかどうかの仕分けと集計は AI（Claude）で行いました。運営主体が分からないチャンネルは除いています
- 全国の網羅ではありません。 検索で見つかったチャンネルの動画だけです
- 再生数は取得した時点の値です。広告で配信された再生かどうかは区別できません
- 字幕は、字幕ファイルがアップロードされた動画だけを数えています（YouTube の自動字幕や、映像に焼き込んだ字幕は含みません）
- 題名の英語は、ローマ字の語が3語以上あるかで機械的に判定しました
参考・出典
- 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書」（図表5-1 出発前に役立った旅行情報源） https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002020010.pdf
- MILOKU調べ：自治体・観光協会・DMO の公式 YouTube チャンネル143・動画1,192本（YouTube Data API、2026年11月取得）
- MILOKU調べ：海外向けに日本を発信する YouTube チャンネル245件（YouTube Data API、2026年10月取得）
