名古屋のインバウンドは少ない？2026年の外国人客の数と打ち手
目次
「名古屋はインバウンドが少ない」「名古屋飛ばし」という言葉を耳にすることがあります。本当に少ないのでしょうか。
この記事では、観光庁と名古屋市が公表している最新のデータで名古屋のインバウンドの現状を確かめ、私たちMILOKUが自分で数えた名古屋駅・栄・大須・名古屋城・熱田の飲食店の英語ページの調査から、店ができる打ち手をまとめます。
| 訪日客のうち愛知県を訪れた人の割合 | 6.9%（都道府県10位） |
| 2025年の名古屋市の外国人宿泊客（実人数） | 243万4,854人（前年比+20.1%） |
| 2023年と比べると | 約2.6倍 |
| 名古屋の店の英語ページ | 飲食店の24.0%に英語ページ（東京とほぼ同じ水準）（MILOKU調べ） |
- 名古屋のインバウンドは「少ない」のか
- 名古屋市の外国人宿泊客は2年で約2.6倍
- 名古屋に泊まる外国人は台湾・中国・韓国から
- 名古屋の飲食店の英語ページを数えた
- 名古屋の店が外国人客を迎えるためにやること
- やらなくていいこと
名古屋のインバウンドは「少ない」のか
結論からいうと、東京・大阪・京都と比べると、訪れる外国人の割合はまだ小さいのは事実です。
観光庁の「インバウンド消費動向調査」2025年の都道府県別集計では、訪日客のうち愛知県を訪れた人は6.9%（282.6万人）で10位でした。東京都50.8%、大阪府41.3%、京都府29.7%とは大きな差があります。愛知県での外国人の旅行消費額は2,710億円で、都道府県8位です（観光庁 都道府県別集計 2025年）。
| 都道府県 | 訪日客のうち訪れた人（2025年） |
|---|---|
| 東京都 | 50.8% |
| 大阪府 | 41.3% |
| 京都府 | 29.7% |
| 福岡県 | 11.0% |
| 北海道 | 7.3% |
| 愛知県 | 6.9%（10位） |
名古屋市の外国人宿泊客は2年で約2.6倍
ただ、名古屋に泊まる外国人は急に増えています。
名古屋市の「名古屋市観光客・宿泊客動向調査（2025年）」（2026年10月13日公表）によると、2025年に名古屋市内の宿泊施設に泊まった外国人は実人数で243万4,854人、前年の202万8,018人から20.1%増えました。2023年は94万2,958人だったので、2年で約2.6倍です（名古屋市 観光客・宿泊客動向調査 2025年 概要版 p.10）。
日本人を含む宿泊客全体は1,050万1,153人で、前年（1,066万4,151人）より少し減りました。全体が減るなかで、外国人だけが増えているのが2025年の名古屋です。
| 名古屋市の宿泊客（実人数） | 2024年 | 2025年 |
|---|---|---|
| 外国人 | 202万8,018人 | 243万4,854人 |
| 日本人を含む全体 | 1,066万4,151人 | 1,050万1,153人 |
つまり「名古屋は少ない」は、ほかの大都市と比べた割合の話です。名古屋に来る外国人そのものは、いま増えている途中です。まわりの店がまだ外国人向けの準備をしていないうちに始められる、という見方もできます。
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名古屋に泊まる外国人は台湾・中国・韓国から
名古屋市の同じ調査で、外国人宿泊客を国・地域別に見ると、台湾26.3%、中国24.5%、韓国16.4%が上位です。香港8.0%、米国5.5%が続きます。この割合は、国・地域別の数を答えた77施設の回答をもとにした推計です。
| 国・地域 | 2025年 | 2024年 |
|---|---|---|
| 台湾 | 26.3% | 25.3% |
| 中国 | 24.5% | 28.5% |
| 韓国 | 16.4% | 11.3% |
| 香港 | 8.0% | 11.4% |
| 米国 | 5.5% | 3.8% |
台湾・中国・香港を合わせると半分を超えます。英語に加えて、中国語（繁体字・簡体字）で情報を出す価値が大きい街です。韓国の割合も前年より上がっています。
名古屋の飲食店の英語ページを数えた
外国人のお客様が事前に店を調べたとき、名古屋の店はどれくらい英語で情報を出しているのでしょうか。私たちは、東京・京都・大阪・福岡で行った調査と同じ方法で、名古屋の主な5エリアを調べました。
OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録されている、名古屋の5エリア（名古屋駅／栄／大須／名古屋城／熱田）の飲食店を対象に、公式サイトを自動で開き、英語のページがあるかを判定しました（2026年11月12日。結果を代表が確認）。
名古屋の飲食店で英語ページがあったのは50店中12店（24.0%）で、東京の5エリア（23.1%）とほぼ同じ水準でした。京都（40.7%）・大阪（29.6%）よりは低く、福岡（16.4%）よりは高い位置です。
ただ、名古屋は地図に公式サイトが登録されている飲食店がもともと少なく（1,055店中97店）、調べられた店の数が小さいので、幅をもって見てください。地図上の飲食店全体で見ると、英語ページを確認できたのは1,055店中12店でした。
外国人宿泊客は2年で約2.6倍になりましたが、英語で情報を出している店はまだ一部です。外国人のお客様が「どの店に入ればいいか」を英語で調べたとき、見つかる店は限られています。
名古屋の店が外国人客を迎えるためにやること
Googleマップを自分で整える手順は「MEO対策を自分でやる方法｜外国人客にも届く10の手順と注意点」に、英語ページに書く項目は「インバウンド向けホームページ｜作っても予約されない理由と書く項目」にまとめています。
やらなくていいこと
| やらなくていいこと | 理由 |
|---|---|
| 「名古屋は外国人が少ないから」と何もしない | 外国人宿泊客は2年で約2.6倍。増えている途中で始めるほうが、まわりの店と差がつく |
| 何か国語ものページを一度にそろえる | まず英語。次に繁体字・簡体字 |
| 日本語の情報を外国語に置き換える | 日本人のお客様も来る。外国語は置き換えるのではなく足す |
名古屋に来る外国人の割合は東京・大阪・京都より小さいものの、名古屋市の外国人宿泊客は2年で約2.6倍に増えています。
名古屋の飲食店で英語ページがあったのは調べた50店中12店。台湾・中国・韓国のお客様に向けて、英語と中国語で「何の店か」と予約前に知りたいことを先に見せる店が選ばれます。
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よくある質問
Q. 名古屋のインバウンドは本当に少ないのですか。
A. 観光庁の2025年の調査では、訪日客のうち愛知県を訪れた人は6.9%で都道府県10位でした。東京都50.8%・大阪府41.3%・京都府29.7%と比べると小さい割合です。ただし、名古屋市の外国人宿泊客は2025年に243万4,854人で、前年比20.1%増、2023年の約2.6倍に増えています。
Q. 名古屋に来る外国人は、どこの国の人が多いですか。
A. 名古屋市の調査（2025年）では、外国人宿泊客の割合は台湾26.3%・中国24.5%・韓国16.4%・香港8.0%・米国5.5%の順でした。国・地域別の数を答えた77施設の回答からの推計です。
Q. 名古屋の店は、外国人向けに英語ページを持っていますか。
A. 私たちが名古屋の5エリアを調べたところ、公式サイトの URL が地図に登録された飲食店のうち英語ページがあったのは50店中12店（24.0%）で、東京の5エリア（23.1%）とほぼ同じ水準でした。ただし調べられた店の数が少ないため、幅をもって見る必要があります。
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出典・調べ方
- 名古屋市「名古屋市観光客・宿泊客動向調査（2025年）」概要版（2026年10月13日公表）https://www.city.nagoya.jp/shisei/toukei/1004251/1052133.html 。外国人宿泊客は市内の宿泊施設への調査からの推計。国・地域別の割合は回答した77施設からの推計
- 観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 都道府県別集計 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002020056.xlsx
- 名古屋の英語ページの調査：OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors）に公式サイトの URL が登録された名古屋5エリア（名古屋駅／栄／大須／名古屋城／熱田。駅や繁華街・観光地を中心にした矩形）の飲食店1,055店から、取得できた公式サイトの英語ページの有無を、2026年11月12日に自動で判定しました（結果を代表が確認）。名古屋城の範囲に入ったアリーナの売店20店（どれも同じサイト）は除き、50店で数えています（含めると70店中12店）。判定は自動のため多めに数える誤りがあります。名古屋は地図に公式サイトが登録された店が少なく、件数が小さいため、ほかの都市との差は傾向として見てください。施設名は出していません
- OpenStreetMap（© OpenStreetMap contributors） https://www.openstreetmap.org/copyright
