世界の観光客数ランキング｜1位フランス、日本は何位？

株式会社MILOKU代表の川名です。

飲食店経営者の方、観光事業者の方、そして地方自治体の皆様、インバウンド集客は緊急の経営課題ではないでしょうか。「観光客が多い国ランキング」「インバウンド ランキング 世界」といったキーワードで検索されている皆様は、世界の観光客数や市場の動向を正確に把握し、自社のビジネスに活かしたいとお考えのことと思います。

まず結論からお伝えします。2025年の国際観光客数は世界全体で15億2,000万人となり、前年比4%増で過去最高を更新しました（UN Tourism・2026年1月20日公表）。日本は2024年の国際観光客数で世界9位に入り、史上初のトップ10入りを果たしたのに続き、2025年の訪日外客数は4,268万3,301人と初めて4,000万人を超えています。

ただし2026年に入ってからは、世界全体の伸びが上半期で0.4%増まで減速しています。この記事では最新データで現在地を確認したうえで、何をすべきかまで踏み込みます。

この記事では、最新の世界ランキングデータをもとに、観光客が多い国の順位、日本の位置づけ、そして国際観光収入ランキングまでを一覧表でわかりやすく解説します。あわせて、データの先にある「これから取るべき具体的なインバウンド戦略」を、現場経験にもとづいてお伝えします。

私自身、かつて浅草で人力車のインバウンド集客を担当し、現在も忍者体験カフェを運営している経験から、机上の空論ではない、現場で本当に役立つ情報をお届けします。この記事を読んで、貴社のインバウンド集客の成功に向けた次の“一手”を見つけてください。

観光客が多い国ランキング2026｜世界TOP10と日本の順位

最新データに見る国際観光客数の回復傾向

世界観光機関 UN Tourism（旧UNWTO）の発表によると、2024年の世界全体の国際観光客数は約14億6,500万人に達しました（2025年には15億2,000万人まで伸びています。詳細は次の節）。これはコロナ前の2019年とほぼ同水準まで回復した数字であり、2023年と比べて約11％の増加です。世界の観光市場は危機を乗り越え、通常の成長軌道へと回帰しています。

特にアジア・太平洋地域は、他の地域に比べて回復が緩やかだったものの、中国、韓国、タイ、シンガポールといった国々からの旅行者が大きく増加し、現在は力強い回復を見せています。この観光客数の勢いは、世界経済の動向や為替の影響が複雑に絡み合って生じています。

2025年の最新データ｜世界の国際観光客数は15億2,000万人

国連世界観光機関（UN Tourism）が2026年1月20日に公表した推計によると、2025年の国際観光客数は世界全体で15億2,000万人となりました。前年比4%増で、2024年より約6,000万人多い水準です。

地域	2025年の国際観光客数	前年比
ヨーロッパ	7億9,300万人	4%増
アジア太平洋	3億3,100万人	6%増
南北アメリカ	2億1,800万人	—
アフリカ	8,100万人	—

注目したいのはアジア太平洋です。6%増と伸びてはいますが、2019年の水準をまだ9%下回っています。世界の主要地域のなかで、回復がもっとも遅れている地域です。

その中で日本は2025年、到着数が17%増、観光収入が14%増と伸びました。日本政府観光局（JNTO）の集計では、2025年の訪日外客数は4,268万3,301人で過去最高を記録しています。アジア太平洋全体が伸び悩むなかで、日本だけが突出して伸びたのが2025年でした。

2026年はどうなっているか｜上半期は0.4%増に減速

UN Tourism が2026年9月に発表した World Tourism Barometer によると、2026年上半期（1〜6月）の国際観光客数は6億9,000万人、前年同期比0.4%増にとどまりました。

地域	2026年上半期の前年同期比
アフリカ	4%増
ヨーロッパ	3%増
南北アメリカ	2%増
アジア太平洋	1%増（2019年比では11%減）
中東	22%減

UN Tourism は2026年通年の予測を「1〜2%増」に下方修正しました。当初の見通しは3〜4%増でした。中東情勢による運航の乱れ、燃料価格の高止まり、物価上昇が背景として挙げられています。

世界全体が減速する局面では、どの国から人を集めるかの選択が、これまで以上に効いてきます。日本に来ている外国人の国別の内訳と推移は、訪日外客数の推移【2026年最新】年別・月別データと国別の内訳で詳しくまとめています。

世界の観光客数ランキングTOP10【2024年・最新】

最新の「外国人旅行客数が多い国」のランキングを見ると、ヨーロッパ勢が圧倒的な強さを見せています。1位のフランス（年間1億人超）、2位のスペイン（9,400万人）が世界のトップ争いを繰り広げる一方、アジアからは日本が初のトップ10入りを果たしました。各国が「量から質への転換」など、時代に合わせた独自のインバウンド戦略を実施している点が、近年の大きな特徴です。

順位	国名	国際観光客数 (2024年・百万人)	主な特徴と動向
1	フランス	102.0	2年連続で年間1億人超え。文化遺産とインフラで不動の首位。
2	スペイン	94.0	欧州随一のリゾート需要。2025年は1位逆転の可能性も。
3	アメリカ	72.0	客数は3位だが観光収入は世界一。高単価の長期滞在が中心。
4	イタリア	約58	歴史遺産で安定。主要都市の混雑（オーバーツーリズム）対策が本格化。
5	トルコ	約56	欧州・中東の十字路。リゾートとリピーター需要が堅調。
6	メキシコ	約45	北米市場の近さを活かし、ビーチ・文化観光が定着。
7	イギリス	約39	ロンドン中心の文化・エンタメ観光が底堅い。
8	ドイツ	約38	ビジネス観光に加え、サステナブルな地方観光が伸長。
9	日本	36.9	3,687万人で初のトップ10入り。2019年の12位から3ランク上昇。
10	ギリシャ	約36	島嶼部とアテネが牽引。通年型の観光戦略で成長。

【2025年の最新動向】日本はさらに勢いを増しており、翌2025年の訪日外国人旅行者数は4,268万人（前年比＋15.8％）と初の4,000万人超えを達成しました。旅行消費額も9兆4,559億円と過去最高を更新。2025年の世界ランキングでも、日本はさらなる順位上昇が確実視されています。

アジア地域と日本の現状：ランキングに隠れた「質」の高さ

2024年の国際観光客数ランキングで、日本は3,687万人を集めて世界9位、初のトップ10入りを果たしました。アジア地域内でも屈指の上位に位置しています。しかし、本当に重要なのは単なる順位ではなく、「一人当たりの消費額」や「旅行者の質」です。

日本の訪日インバウンドの特徴は、韓国・中国・台湾・香港・タイといったアジア近隣諸国からの訪問者が全体の大半を占めている点にあります。一方で、後述する国際観光収入では日本がアジア1位を維持しており、外国人旅行者一人あたりの消費額が非常に高い傾向にあります。

これは、継続する円安の影響に加え、日本の「体験」や「文化」に対する強い関心、そして「高付加価値旅行」への需要の高まりを示しています。ただし、この観光客数と消費の拡大の「裏側」にあるのが「オーバーツーリズム」という課題であり、その対策は待ったなしの状況です。

日本に来た外国人が国内のどこに泊まっているかは外国人宿泊者数の都道府県ランキングで、全47都道府県を並べています。

国際観光収入ランキングと日本の「稼ぐ力」

観光収入の上位国と日本の世界8位・アジア1位

国際観光収入のランキングを見ると、観光客数では上位でなくても、一人当たりの消費額が高い国が上位に入ります。特にアメリカは、観光客数ではフランスに劣るものの、一人当たりの消費額が大きいため、約2,140億ドルという世界トップの収入を得ています。

日本は観光客数で世界9位ですが、国際観光収入においては約550億ドルで世界8位、アジア1位という結果を出しています。客数の順位を収入の順位が上回っていることは、日本のインバウンド市場が「数を追う段階」から「質を重視する段階」へとシフトし、それが明確に数字として結実したことを示しています。

順位	国名	国際観光収入 (2024年)
1	アメリカ	約2,140億ドルで世界一。高単価の長期滞在客が収入を牽引。
2	スペイン	客数2位の集客力をそのまま収入につなげる観光大国。
3	イギリス	ロンドンを中心に、買い物・文化消費の単価が高い。
4	フランス	客数は世界1位だが、収入では4位。日帰り・近隣客が多い。
8	日本	約550億ドルでアジア1位。客数「9位」を上回る「稼ぐ力」が強み。

【現場視点】売上を最大化する「高付加価値旅行」への戦略転換

私が浅草の人力車店でインバウンド集客を担当していた頃、単に「乗ってもらう」だけでなく、「特別な体験」を提供することで、お客様の満足度と単価の両方を上げることに注力していました。

たとえば、ただの移動ではなく、英語・中国語で地域の歴史や文化を語り、写真映えするスポットで一時停止する「パーソナライズされた体験」を提供しました。この「体験」がお客様の消費を促し、売上の増加に直結したのです。

この実体験からも分かる通り、今後の日本のインバウンド市場で売上を最大化するには、「高付加価値旅行」に舵を切る必要があります。地方の観光地や宿泊施設は、次のような施策で単価の高い外国人旅行者を誘客する戦略が、ビジネス成功の鍵となります。

• 地域の文化を深く体験できるプログラムの提供
• 富裕層をターゲットとした高品質なサービス（VIP対応、専用ツアーなど）
• 多言語対応に加え、文化的な背景を理解した「おもてなし」の強化

どんな商品やサービスが外国人に求められているかは、外国人に人気の日本ブランドや訪日客に人気のお菓子の傾向からも読み取れます。

日本国内で外国人に実際に人気のスポットは、東京で外国人に人気の観光スポット＆穴場ランキングでまとめています。

ランキングの先へ｜地域の魅力を伝える独自のアプローチ

体験型プログラムとエコツーリズムの台頭

観光客数ランキングや収入ランキングといった定量的なデータでは測れない、新たなインバウンドの「質的なトレンド」が台頭しています。それが「体験型プログラム」と「エコツーリズム」です。

近年の外国人旅行者は、単に有名な観光地を巡るだけでなく、その土地の文化や生活に触れることを求めています。農作業体験、伝統工芸の制作、地方の料理教室など、地域密着型の「体験」は、SNSでの拡散性が高く、観光客の深い満足度につながります。

特に地方の自治体や観光事業者の皆様にとっては、ランキング上位の都市と同じ土俵で競うのではなく、地域の「独自性」を活かした体験こそが、インバウンド誘客を成功させる最大の武器となります。

MILOKUの実例：浅草・人力車と忍者体験カフェからの教訓

私は浅草の人力車店でインバウンド集客を担当し、現在はグループ会社で「忍者体験カフェ」を運営しています。この二つの現場経験から得た教訓は、「コンテンツの力」と「多言語デジタル戦略」の重要性です。

人力車では、日本の文化を象徴する乗り物を通じて、お客様一人ひとりに合わせた観光体験を創出しました。一方、忍者体験カフェでは、外国人にとって「クールジャパン」の象徴である「忍者」というユニークな文化を、気軽に体験できる場所として提供しています。

どちらの事業も成功のポイントは、単にサービスを提供するだけでなく、次のような取り組みを徹底したことにあります。

ターゲット層（欧米豪、アジアなど）に合わせた多言語WebサイトとSEO/MEO対策 「体験」を映えさせるSNS（Instagram、TikTokなど）コンテンツの企画・運用 予約から決済までをスムーズにするデジタル対応（OTAサイト運用を含む） 現場で生まれた外国人旅行者のリアルなニーズを、サービス改善と集客戦略へ迅速に反映

デジタルと現場の知見を融合したこの集客戦略こそ、ランキング上位の国々のなかで日本の地方が埋もれている現状を打破するために不可欠だと、私は考えています。

インバウンド集客を成功に導くMILOKUのコンサルティング

デジタルと現場の知見を融合した集客パッケージ

株式会社MILOKUは、この「現場で生まれた実践的なノウハウ」をもとに、インバウンド集客を成功へ導くコンサルティングを提供しています。私たちが提供するのは、単なる多言語Webサイト制作やSNS運用代行ではありません。お客様の事業規模やニーズに合わせて、最も効果が出る最適な戦略を提案し、実行まで伴走します。

• 多言語WEBサイト制作・SEO/MEO対策
• OTAサイト運用戦略
• 高付加価値な体験コンテンツ企画コンサル
• SNS運用による集客強化

など、あらゆる角度から貴社の課題を解決し、インバウンドビジネスの成長を支援します。

まずは無料相談から｜貴社のインバウンドを加速させる第一歩

世界ランキングの動向が示す通り、日本のインバウンド市場は今後も成長が見込まれますが、その分、競争も激化します。

• 「何をどこから始めればいいか分からない」
• 「Webサイトの多言語対応はしているが、集客に繋がらない」
• 「地方への誘客を強化したい」

といった具体的な課題をお持ちの飲食店経営者様、観光事業者様、地方自治体の皆様は、ぜひ一度MILOKUにご相談ください。貴社のビジネスに最適なインバウンド戦略を、現場経験豊富な私が直接ご提案いたします。

▶ インバウンド集客の無料相談はこちら

まとめ｜データが示す日本の「トップ10入り」と次の課題

2024年の国際観光客数ランキングで、日本は世界9位・初のトップ10入りを果たし、国際観光収入では世界8位・アジア1位という「稼ぐ力」を示しました。翌2025年には訪日客が初の4,000万人を突破し、日本のインバウンド市場が「量」から「質」への転換を加速させ、確かな成果を結実させていることが明確になっています。

その一方で、本格化するオーバーツーリズムへの対策や、地方への持続可能な誘客など、次なるステージの課題にも直面しています。これらを乗り越え、持続可能な形でビジネスを成功へ導くには、最新のデータ分析にもとづく戦略と、私たちMILOKUが持つ「現場のリアルな知恵」を融合させることが不可欠です。多言語デジタルマーケティングと、高付加価値な体験提供のノウハウを駆使し、貴社のインバウンド集客をさらなる成功へと導くお手伝いをさせてください。

よくある質問（Q&A）

Q1. 2024年に観光客が多い国の世界1位はどこですか？

A. フランスです。2024年の国際観光客数は約1億200万人で、2年連続の年間1億人超えを記録し、世界1位を維持しています。2位はスペイン（約9,400万人）、3位はアメリカ（約7,200万人）と続きます。

Q2. 観光客が多い国ランキングで日本は世界何位ですか？

A. UN Tourismの発表によると、2024年の国際観光客数で日本は約3,687万人を集めて世界9位となり、史上初のトップ10入りを果たしました。2019年の12位から3ランク上昇しています。さらに2025年には訪日客が4,268万人と初の4,000万人超えを達成しました。

Q3. 観光客数ランキングと観光収入ランキングは何が違うのですか？

A. 観光客数は「訪れた人の数」、観光収入は「その国が観光で得た金額」です。日本は観光客数で世界9位ですが、観光収入では世界8位（アジア1位、約550億ドル）と、客数の順位を上回っています。これは一人当たりの消費額が高い「高付加価値」な市場であることを示しています。

Q4. MILOKUのコンサルティングは、地方の小さな観光事業者でも受けられますか？

A. はい、もちろんです。私たちは、ランキング上位都市との差別化を図るため、地方が持つ「独自性」や「体験」を最大限に活かした集客戦略を得意としています。事業規模や地域に合わせた最適な支援をいたしますので、まずはお気軽にお問い合わせください。

Q5. 多言語Webサイト制作とSNS運用、どちらを優先すべきですか？

A. 両方重要ですが、初期段階では集客の土台となるSEO/MEO対策を施した多言語Webサイト制作と、ターゲットに合わせたSNSコンテンツの企画運用を並行して実施することを推奨しています。MILOKUは、このデジタル戦略をワンストップでサポートし、集客効果の最大化を目指します。

Q6. 世界の観光客数ランキングは2025年の最新データでも変わりますか？

A. 2024年時点の確定順位(1位フランス、2位スペイン、3位アメリカ、9位日本)は本記事のランキング表の通りですが、日本については2025年にさらに勢いを増しています。訪日外国人旅行者数は4,268万人(前年比+15.8%)と初の4,000万人超えを達成し、旅行消費額も9兆4,559億円と過去最高を更新しました。2025年通年の正式なランキングはUN Tourismの発表を待つ必要がありますが、日本はさらなる順位上昇が確実視されています。本記事も最新データが発表され次第、随時更新します。

Q7. 国際観光収入(観光客が使うお金)で世界1位の国はどこですか？

A. アメリカです。2024年の国際観光収入は約2,140億ドルで世界1位となっており、観光客数では3位ながら、一人あたりの消費額が大きい長期滞在客の多さが収入を押し上げています。2位はスペイン、3位はイギリス、4位はフランスと続きます。日本は約550億ドルで世界8位・アジア1位につけており、観光客数の順位(9位)を収入の順位が上回る「稼ぐ力」の強さを示しています。

日本が世界で何位なのかは、治安・幸福度・英語力・パスポートなど8つの国際ランキングを1ページにまとめた「日本の世界ランキングまとめ【2026年版】」をご覧ください。